Fondazione Forestami lancia la nuova campagna multicanale a sostegno del progetto di forestazione della Città metropolitana di Milano

Fondazione Forestami, il progetto che mira a incrementare il capitale naturale della Città metropolitana di Milano per migliorare la qualità dell’aria, contrastare gli effetti del cambiamento climatico e rendere più vivibili le città e i contesti urbani, torna on air con una nuova campagna di comunicazione multicanale che attraversa tutti i principali touchpoint del progetto: dai social, con un focus su LinkedIn per rivolgersi in modo diretto al mondo corporate, alle affissioni realizzate grazie ai partner Urban Vision Group e IGPDecaux, fino alle pagine pubblicitarie su carta stampata. Una campagna pensata per riaffermare l’impegno di Forestami nel rendere la Città metropolitana di Milano più verde, sana e vivibile, invitando le aziende a diventare protagoniste attive del cambiamento.

Forestami nasce su iniziativa dell’Architetto Stefano Boeri da una ricerca del Politecnico di Milano, sostenuta da Fondazione Falck e FS Sistemi Urbani, sulle potenzialità e i benefici della forestazione urbana nell’area metropolitana di Milano. Nell’aprile 2025 nasce Fondazione Forestami diventando l’Ente del Terzo Settore (ETS) di riferimento per l’attuazione e lo sviluppo del progetto Forestami. La nuova Fondazione porta avanti le attività grazie alle donazioni raccolte e può sviluppare anche ulteriori progetti sia nell’ambito della Città metropolitana di Milano che a livello nazionale per contribuire a rendere migliore il territorio.

Al centro della creatività della nuova campagna di comunicazione di Fondazione Forestami vi è un messaggio semplice e diretto, “Albero dopo albero le nostre città sono sempre più verdi”, che ricorda come la sostenibilità non sia un esercizio retorico né una voce accessoria nel bilancio aziendale, ma un vero investimento capace di generare valore ambientale, sociale e reputazionale. La logica è la stessa che guida la forestazione urbana: un albero cresce lentamente, ma il suo impatto positivo inizia ad esistere fin da subito. Lo stesso accade per le decisioni sostenibili delle imprese.

“La campagna nasce dall’esigenza, sempre più evidente, delle imprese di trovare strumenti concreti per dare credibilità al proprio impegno ESG – spiega Rossella Citterio, Direttrice Comunicazione e Marketing di Fondazione Forestami –. Piantare alberi non è un gesto simbolico, ma un intervento che produce benefici misurabili, dalla riduzione delle isole di calore al miglioramento della qualità dell’aria fino all’aumento del benessere per dipendenti e cittadini. Sostenere o adottare una piantagione, anche quando può sembrare un’azione semplice, genera effetti duraturi: è un investimento vero, non un atto di mera comunicazione”.

Forestami si propone come partner strategico per le aziende per diversi motivi, tra cui migliorare il territorio e la qualità della vita della comunità, contribuire alle attività di CSR e rafforzare la reputazione aziendale e il racconto dell’impegno ESG. Investire nel verde urbano significa infatti trasformare il verde urbano in un asset condiviso, non in un costo da sostenere.

Il ventaglio con cui le imprese possono diventare partner di Forestami è ampio. Un’azienda può sostenere direttamente una piantagione, promuovere attività di disseminazione culturale come fatto per la Forestami Academy con il Gruppo Prada o per Scuola Forestami con Fondazione Alia Falck, A2A e IMCD, finanziare interventi di implementazione del verde, come con il Gruppo Armani per la Milano Green Circle, o progetti di depavimentazione, attivare iniziative CSR come giornate di team building con piantagioni, forest bathing, pulizia delle aree verdi e manutenzione di parchi e foreste urbane, oppure organizzare attività di formazione interna sul valore del verde urbano. È anche possibile contribuire con donazioni dirette, anche personali, attraverso il sito del progetto. Ogni impresa può così scegliere il livello di impegno più coerente con la propria strategia ESG.

Dal punto di vista della comunicazione aziendale, Forestami offre alle imprese la possibilità di dare concretezza e visibilità ai propri impegni in modo credibile e percepibile. La sostenibilità, quando legata a un progetto reale e vicino ai luoghi in cui si vive e si lavora, diventa un racconto autentico, supportato da risultati tangibili. Partecipare a una piantagione, sostenere un intervento di depavimentazione o aderire a un progetto formativo consente alle aziende di comunicare azioni verificabili e non solo dichiarazioni d’intenti, un elemento che oggi rappresenta un fattore competitivo determinante.

Con l’arrivo delle festività, la campagna avrà anche un focus sulle donazioni natalizie con l’invito alle imprese. Donare a Natale è un gesto semplice e coerente con i valori di cura, responsabilità e attenzione al futuro che caratterizzano questo periodo dell’anno. Donare alberi significa investire nel territorio proprio in un momento in cui siamo più inclini a riflettere sul valore della condivisione.

“Per rendere ancor più partecipi tutte le aziende sostenitrici di Forestami, desideriamo organizzare una giornata nella quale coinvolgerle attivamente, con momenti di formazione, manutenzione e cura del verde. Forestami è un progetto che si costruisce insieme, è importante per noi che il sostegno si traduca in partecipazione attiva” conclude Citterio.