FoxTown torna alle sue radici e lancia la campagna 'Shop like a fox' assegnata ad Absoluta

FoxTown Factory Stores di Mendrisio, Svizzera, inaugura una nuova fase della propria comunicazione e lo fa con una campagna identitaria firmata Absoluta, che riporta al centro il DNA originario del brand rivisitandolo in chiave contemporanea, fashion ed elegante.

Al cuore del progetto creativo c’è un ritorno alle origini: la riscoperta dell’insight fondativo che ha dato vita al naming stesso FoxTown, ovvero la furbizia di saper trovare e scegliere una destinazione che rende accessibile lo shopping di lusso. Questo insight è stato reinterpretato in chiave contemporanea attraverso il claim di campagna “Shop like a fox”, sintesi espressiva della nuova piattaforma creativa.

Protagonista assoluta è la volpe, elemento connotativo anche del logo, che diventa un elemento estetico sofisticato e contemporaneo: non più solo simbolo di furbizia, ma elemento di stile ed eleganza. Un segno distintivo che diventa linguaggio visivo e codice identitario, contribuendo a definire un’immagine più alta e coerente con il posizionamento di FoxTown come destinazione di shopping esperienziale e accessibile al lusso.

“In passato, alcune agenzie avevano suggerito un rebranding che prevedeva di rinunciare alla volpe, ritenuta un possibile limite per sostenere il nostro posizionamento – commenta Giorgia Tarchini Gygax, Direttrice e Responsabile Marketing di FoxTown – Absoluta ha invece proposto un approccio opposto, valorizzando la volpe come elemento distintivo del brand, sia dal punto di vista concettuale sia visivo. Una visione che ci ha convinti fin da subito e che abbiamo scelto di fare nostra.”

“Abbiamo lavorato sull’essenza più autentica del brand – prosegue Alessandro Pedrazzini, CEO e Head of Strategy di Absoluta – riportando alla luce un insight, semplice ma potente, per renderlo rilevante nel presente. La volpe diventa così un vero e proprio vettore narrativo capace di elevare l’intero immaginario della marca”.

La campagna si sviluppa attraverso una piattaforma creativa capace di parlare a pubblici diversi, valorizzando la varietà dell’offerta FoxTown: ogni target, ogni stile, ogni total look trova la propria “reason why” per fare shopping in FoxTown “like a Fox”.

Il concept e l’idea creativa della campagna sono stati sviluppati da Absoluta, i soggetti creativi saranno invece sviluppati internamente dal team FoxTown, in coerenza con la direzione strategica e creativa definita dall’agenzia. Il progetto creativo si avvale anche dell’utilizzo di tecnologie di intelligenza artificiale per la generazione dei visual, contribuendo a definire un immaginario estetico contemporaneo e coerente con il posizionamento del brand.

La campagna sarà declinata su un ecosistema integrato di touchpoint, spaziando dalla stampa quotidiana, all’outdoor e al digital, con l’obiettivo di costruire una presenza forte, riconoscibile e duratura nel tempo sia sul territorio italiano, svizzero ed europeo.