Gardaland Resort lancia la stagione 2026 con una campagna omnicanale firmata adam&eveDDB e nuove esperienze

La stagione 2026 di Gardaland Resort prenderà ufficialmente il via il 28 marzo, inaugurando un nuovo capitolo all’insegna delle emozioni. La strategia di comunicazione e marketing, guidata da Luisa Forestali, Go To Market Director Gardaland, è già partita nelle scorse settimane con alcune attivazioni di grande impatto: dalla tematizzazione della linea M5 della metropolitana di Milano, pensata per portare l’atmosfera del Resort nel cuore della città, all’annuncio di una grande novità internazionale, Animal Crossing™: New Horizons a Gardaland SEA LIFE Aquarium, che rafforza il posizionamento del Resort come destinazione esperienziale di riferimento fino alla presentazione al Festival di Sanremo della canzone della stagione 2026, “Stagioni ed Emozioni”, un brano che racconta il legame autentico con gli ospiti costruito in oltre cinquant’anni di tradizione e innovazioni.

A partire da ieri, 15 marzo, la campagna pubblicitaria per la stagione 2026 – attiva fin da gennaio con un approccio always-on e progressivo, che accompagna i diversi momenti della stagione attraverso attività OOH, social media, SEA e display – è entrata nella sua fase più intensa con TV lineare, Connected TV, Online Video, radio e attivazioni territoriali, coprendo l’intero customer journey.

L’attività include anche strategie di local domination, con formati OOH tradizionali e attivazioni digital e social mirate a intercettare il pubblico vicino al Resort.

Un piano articolato e omnicanale che racconta l’identità di Gardaland Resort, le novità della stagione e la diversificazione delle esperienze, offrendo ai visitatori molteplici reason to visit.

A spiegare più nel dettaglio la strategia di comunicazione, Luisa Forestali, Go To Market Director Gardaland, dichiara: “Prosegue l’investimento in una comunicazione che si sviluppa su due binari: da un lato il racconto di brand, con un tone of voice più emozionale e valoriale, attraverso la campagna ‘Il luogo che resta sempre con te’, iniziata lo scorso anno; dall’altro una narrazione più focalizzata sull’ampiezza dell’offerta del Resort, mettendo in evidenza la nostra unique selling proposition, che integra in un’unica destinazione il Parco, Gardaland SEA LIFE Aquarium e gli hotel tematici”.

Per la televisione è stata scelta una creatività capace di conquistare e coinvolgere i fan, con un mix di formati da 30” e 15” e una presenza on air per 9 settimane consecutive.

Il nuovo spot da 15 secondi, sviluppato per il 2026, racconta l’esperienza completa del Resort, dal Parco divertimenti a Gardaland SEA LIFE Aquarium, fino agli hotel tematici.

Radio e digitale saranno parte integrante della strategia: le prime con un nuovo formato da 30 secondi pensato per valorizzare la dimensione emozionale del messaggio, il secondo gestito da team interni e agenzie esterne coinvolte in base agli eventi e alle diverse audience di riferimento su Meta e Google Ads, con un approccio sempre più audience-oriented e performance-driven.

L’intero piano di comunicazione sarà sviluppato anche a livello internazionale a supporto dei mercati esteri di riferimento.

La creatività per tutto il Gruppo Merlin è affidata all’agenzia adam&eveDDB, mentre il media planning è seguito da OMD (Omnicom Media Group).

Il budget dedicato alla comunicazione resta un investimento strategico, confermato anche per il 2026, a sostegno dello sviluppo e della visibilità di Gardaland Resort.

Il fulcro dell’intera strategia di comunicazione resta, quindi, il racconto emozionale del brand: Gardaland è il luogo che resta sempre con te, dove persone, emozioni ed esperienze condivise trasformano ogni visita in ricordi indelebili.