Gocciole Pavesi lancia la campagna "Ti sei svegliato storto?" con AUGE Communication e AUGE Design

Quante volte capita di svegliarci di cattivo umore ancora prima della colazione? Succede a tutti: basta una sveglia troppo presto, un lunedì pieno di scadenze o semplicemente la sensazione che tutto sia storto fin dall'inizio. È proprio da questo insight così autentico e condiviso che prende forma la nuova campagna integrata di Gocciole, "Ti sei svegliato storto?”, ideata dall'agenzia creativa AUGE Communication.

Gocciole si inserisce nel momento della colazione come una proposta semplice e autentica per migliorare la giornata, anche nei risvegli più difficili. Un insight quotidiano che prende forma in una campagna multicanale, pensata per coinvolgere i consumatori in modo ironico e immediato.

Cuore del progetto è la nuova edizione del pack Gocciole, caratterizzata da una veste grafica volutamente "storta”, quasi fosse un errore di stampa. Un espediente visivo distintivo che cattura l'attenzione e rafforza il messaggio: basta poco, anche solo un biscotto, per rimettere le cose nel verso giusto.

La campagna prende vita anche in uno spot connected TV ambientato nell'iconica giungla di Gocciole, dove il testimonial storico Lillo si sveglia letteralmente storto: solo l'intervento di Chiara Francini, che gli offre una Gocciola, riporta equilibrio e buon umore, trasformando completamente la scena. Il progetto si arricchisce inoltre di una consumer promotion con landing page dedicata, che offre la possibilità di vincere un viaggio in un luogo dove è impossibile svegliarsi storti. A supporto, un ecosistema di contenuti digital e social, affiancato da un'attività di influencer amplification, potenzia il messaggio della campagna.

Completa il piano media una domination DOOH in stazioni e fermate metropolitane e una campagna audio su Spotify, pianificate entrambe esclusivamente nelle ore del mattino: in questo modo Gocciole dà il buongiorno ai consumatori, intercettando con ironia il momento più critico della giornata e contribuendo a "raddrizzarlo”.

Con "Ti sei svegliato storto?”, Gocciole porta la colazione al centro dei momenti quotidiani, raccontandola come un piccolo gesto che può aiutare a cambiare il tono della giornata.

Credits:
Agenzia: AUGE Communication
Executive Creative Director: Federica Ariagno, Giorgio Natale

Creative Director: Riccardo Stazione
Senior Copywriter: Alessandro Gemignani, Elena Avaltroni
Art Director: Elisa Zanchin

Agenzia: AUGE Design

Executive Creative Director: Davide Mosconi
Designer: Gianluca Malimpensa
Junior Designer: Sofia Semilia

Agenzia influencer: Uasabi
Casa di produzione: Brw Filmland
Post-produzione: Tex

Pianificazione media a cura di: Publicis Connected Idea