Gruppo Unoenergy sceglie Capgemini dopo gara e lancia la campagna “MA UNO CHI?”. Pianificazione affidata a PHD Media e Publilink

È on air “MA UNO CHI?”, la nuova campagna di comunicazione del Gruppo Unoenergy, uno dei principali operatori - a capitale interamente privato - nel settore della fornitura di gas naturale, energia elettrica e servizi di efficientamento energetico per clienti residenziali, aziende e condomìni.

Firmata Capgemini (team di esperti in digital marketing, comunicazione & user experience), vincitrice della gara indetta dal Gruppo e responsabile dello sviluppo del concept creativo, la nuova campagna multisoggetto di Unoenergy prende vita da un’espressione di uso quotidiano: “ho conosciuto uno” oppure “c’è uno che mi dà una mano”. Un modo di dire volutamente generico, che tutti usiamo e che, proprio per la sua vaghezza, genera sempre la stessa domanda: “MA UNO CHI?”.

È da questa ambiguità che nasce una narrazione diretta, divertente e immediatamente riconoscibile. Gli spot si sviluppano attraverso scene di vita reale — un trasloco, una coppia alle prese con le bollette, due amiche che si confidano, il riordino dopo il pranzo in famiglia — in cui il pubblico può facilmente identificarsi.

Attorno alla parola “UNO” si costruisce una piccola commedia dell’equivoco, fatta di battute serrate e situazioni familiari. Il quesito “MA UNO CHI?” diventa il filo conduttore, un vero e proprio tormentone narrativo che accompagna lo spettatore fino al momento rivelazione: quando Unoenergy entra in scena, trasformando l’interrogativo in risposta.

Con tono ironico e memorabile, la campagna trasmette un messaggio chiaro: non basta UNO qualunque, ci vuole l’UNO giusto: Unoenergy.

«Continuiamo a investire nel rafforzamento della riconoscibilità del Gruppo attraverso campagne che ne esprimano appieno i valori. Dopo aver messo al centro l’ascolto – che per noi resta fondamentale – proseguiamo con un altro pilastro che rappresenta l’essenza di Unoenergy: la relazione, raccontata attraverso scene di vita in cui ciascuno può riconoscersi. Con un linguaggio del quotidiano mostriamo, non solo ciò che offriamo, ma il modo in cui lo facciamo: con competenza, rapidità e una presenza concreta sul territorio. È una scelta coerente con la nostra visione di lungo periodo: consolidare la fiducia attraverso azioni tangibili, processi di qualità e una vicinanza autentica alle persone, alle comunità e ai partner con cui collaboriamo. Non “UNO” qualunque, ma Unoenergy: un partner di fiducia, sinonimo di ascolto attivo, affidabilità e attenzione costante al cliente, che resta sempre al centro del nostro mondo» ha dichiarato Alice Zerbone, Marketing & Communication Director.

La pianificazione, affidata a PHD Media e Publilink (per stampa e Digital Out Of Home), vede più soggetti e una presenza continuativa su più mezzi. Va in onda in TV - sia sui canali tradizionali sia sulle connected TV – e online con un piano digital e una copertura sul territorio attraverso affissioni nelle principali città, oltre a una programmazione sulla radio nazionale. Il racconto continua sui canali social del brand, compreso TikTok — lanciato a settembre — con contenuti editoriali e collaborazioni con content creator.

La campagna, prodotta da Think Cattleya, è diretta da Danilo Carlani e Alessio Dogana, duo molto conosciuto nel mondo ADV quanto in TV e cinema, sia nel ruolo di registi sia come autori. Punto di riferimento nel panorama comedy italiano, anche in questo progetto sono riusciti ad apportare il loro stile, giocando con l’ironia dei dialoghi e lavorando sulla direzione degli attori: il risultato sono dei soggetti divertenti che coinvolgono lo spettatore fin dalle prime battute.

Le fotografie sono di Marco Bertani. VA Consulting ha affiancato Unoenergy in qualità di advisor nelle fasi di gara e definizione del progetto.

CREDITS

Unoenergy

Marketing&Communication Director: Alice Zerbone

Brand&Communication Manager: Stefania Righetto

Omnichannel Media Manager: Silvia Platia

Marketing Manager: Marina Orsini

Regia: Danilo Carlani e Alessio Dogana

Produzione: Think Cattleya

Pianificazione media: PHD Media, Publilink

Fotografie: Marco Bertani

Advisor: VA Consulting

GM & Executive Producer: Martino Benvenuti
Senior Producer: Gabriella Formica
Producer: Vincenzo Perrotta
Director: Alessio Dogana e Danilo Carlani
DOP: Cristiano Di Nicola
Set design: Claudia Bagordo
Styling: Aida Ghafouri
Mua: Martina Giudice
Editor: Francesca Catalisano
Post production & color grading: Andrea Vavassori
Audio: Sample