Haleon lancia Sensodyne Clinical White con una nuova campagna integrata firmata WP e Publicis LeOne,

Haleon, player globale nel Consumer Health, annuncia il lancio di Sensodyne Clinical White, il nuovo dentifricio che ridefinisce il concetto di cura del sorriso grazie a una formula clinicamente provata in grado di donare fino a due toni di bianco in più e offrire protezione dalla sensibilità dentale.

La nuova campagna di comunicazione integrata nasce da un insight chiaro e condiviso: il desiderio di avere denti più bianchi è spesso accompagnato dal timore di un aumento della sensibilità dentale. Da qui prende forma il racconto di Sensodyne Clinical White, che supera questo compromesso offrendo un prodotto capace di donare fino a due toni di bianco in più, protezione dalla sensibilità dentale per tutto il giorno e rispetto dello smalto.

Il dentifricio ripristina il bianco naturale dei denti in modo delicato, contribuendo al contempo a proteggere dalla sensibilità dentale. La sua formulazione rispetta lo smalto e la salute orale, unendo estetica e protezione. Un’innovazione che risponde ai bisogni di consumatori sempre più attenti e consapevoli.

La creatività, firmata da WPP, racconta questo beneficio multiplo attraverso una narrazione autentica e credibile, affidata a professionisti del settore che ne hanno sperimentato l’effetto. Voci reali e concrete che rendono immediatamente chiara la promessa del brand: due toni di bianco in più e protezione dalla sensibilità dentale tutto il giorno.

“Con Sensodyne Clinical White vogliamo superare un compromesso che per molto tempo ha caratterizzato il mondo dello sbiancamento dentale – afferma Silvia Recla, Marketing Lead Italia di Haleon – Oggi le persone desiderano denti più bianchi, ma spesso temono che l’uso di dentifrici sbiancanti possa aumentare la sensibilità dentale. Questo lancio nasce proprio dalla volontà di rispondere a un bisogno concreto, offrendo un prodotto che unisca risultato estetico e attenzione alla salute orale, grazie a un’innovazione supportata dalla scienza.”

La campagna sarà on air a partire dal 17 maggio attraverso una strategia di comunicazione integrata, curata da Publicis LeOne, che accompagna il grande debutto del prodotto sul mercato italiano. La pianificazione media include TV, digital, social e out-of-home, con l’obiettivo di costruire awareness e riconoscibilità in modo capillare intercettando i consumatori nei diversi momenti della giornata.

A supporto del lancio, Haleon ha sviluppato un articolato programma di informazione scientifica rivolto a igienisti dentali e odontoiatri, con l’obiettivo di consolidare la credibilità del prodotto e rafforzarne il ruolo nel dialogo con i professionisti del settore. Il debutto ufficiale avverrà in occasione di Expodental 2026, che si terrà a Rimini dal 14 al 16 maggio, contesto di riferimento per il settore dentale, e sarà accompagnato da un evento esclusivo dedicato ai professionisti dell’igiene orale.

Credits della campagna:

Haleon: Marketing

• Marketing Southern Europe: Johanna Garzon, Miguel Granado, Mariana Cortez
• Marketing Italy: Silvia Recla, Luca Trincavelli, Elena Curcio, Marica Difonzo, Federica Blasini, Gabriella Guida, Valentina Torraca
• Consumer&Business Insights&Analytics: Ylvi Haass

Agenzia: WPP team Vitale

• Creative Director: Steve Reed
• Senior Account Manager: Beatriz Simões

Media agency: Publicis LeOne