HUB09 e Fondazione Maria Teresa Lavazza lanciano la campagna sulla diagnosi precoce dei tumori giovanili per l'Ospedale Regina Margherita

L'agenzia creativa HUB09 firma insieme alla Fondazione Maria Teresa Lavazza la campagna volta a sensibilizzare gli adolescenti sul tema della diagnosi precoce dei tumori e sul percorso di cura dell’Oncologia Pediatrica dell’Ospedale Infantile Regina Margherita.

Un progetto multicanale, dal linguaggio chiaro, empatico e non allarmistico, per rendere il tema più vicino ai ragazzi, alle famiglie e alle scuole.

L'obiettivo è aumentare la consapevolezza sui tumori in età adolescenziale, favorire un accesso tempestivo alle cure e attivare una partecipazione informata della comunità. Al centro, la necessità di costruire una comunicazione capace di informare senza spaventare: diretta ma rispettosa, scientificamente responsabile e vicina ai codici espressivi delle nuove generazioni.

La campagna si rivolge in primo luogo a ragazze e ragazzi tra i 15 e i 19 anni, senza perdere di vista le figure che possono svolgere un ruolo determinante nell’ascolto, nell’orientamento e nell’accesso alle informazioni: genitori, famiglie, scuole e istituzioni.

Per intercettare un pubblico giovane, abituato a informarsi e a fruire contenuti soprattutto in ambiente digitale, HUB09 ha costruito una strategia media integrata che unisce canali social, video brevi, attivazioni con creator e presenza stampa. Meta e TikTok entrano così in dialogo con media più istituzionali, per combinare prossimità, rilevanza e autorevolezza del messaggio.

La proposta creativa sviluppata dall’Agenzia fa leva sul linguaggio del target: un modo per superare quel meccanismo di rimozione che spesso rende difficile parlare di malattia e diagnosi precoce con gli adolescenti. Un registro contemporaneo e autentico, in grado di stimolare nei più giovani una maggiore attenzione verso segnali e sintomi che non vanno sottovalutati.

Per parlare con loro il progetto parte proprio da un’attività di Digital PR e Influencer amplification. Creator vicini ai mondi di interesse – dal gaming alla musica, fino al fumetto e all’illustrazione – hanno interpretato il messaggio della diagnosi precoce attraverso formati e linguaggi propri delle loro community. 

A firmare le illustrazioni del fumetto, protagonista della campagna stampa e delle creatività social, è l’illustratore Giulio Mosca, in arte Baffogram. Attraverso tre strisce realizzate nel suo stile distintivo, l’artista racconta conversazioni tra giovani con l’obiettivo di sensibilizzare sull’importanza della diagnosi precoce, utilizzando un linguaggio empatico e vicino al target di riferimento.

«Comunicare la diagnosi precoce ai più giovani richiede una grande responsabilità: non basta trasferire informazioni, bisogna trovare il modo giusto per farle arrivare davvero», commenta Roberta Inaudi, Client Manager di HUB09. Con la Fondazione Maria Teresa Lavazza abbiamo lavorato a un progetto che parte dall’ascolto del target e costruisce un linguaggio capace di coinvolgere senza banalizzare, mettendo al centro i ragazzi e le persone che stanno loro accanto.»

L’iniziativa è realizzata con il finanziamento del Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali nell’ambito dell’Avviso n. 1/2024.

CREDITS

Direzione creativa: Diego Braghin

Client Manager: Roberta Inaudi

Digital PR: Alice Dalmasso, Alessia Argiolas

Art Director: Elia Pittavino

Media Specialist: Antonella Visocchi