IKEA lancia 'Belli Organizzati', primo capitolo della piattaforma integrata "Fai spazio a ciò che ami". Galimberti: "Ogilvy per la creatività, media italiano a Wavemaker e gara globale tra Dentsu, WPP, Omnicom e Publicis". Budget stabile

IKEA apre il nuovo anno commerciale inaugurando la piattaforma integrata "Fai spazio a ciò che ami", focalizzata sull'organizzazione domestica. A fare da apripista è "Belli Organizzati", una campagna fotografica firmata dal noto street photographer Salvatore Matarazzo, che celebra i 30 anni dell'iconica borsa blu FRAKTA, trasformandola da semplice contenitore ad elemento di stile e identità personale.

A margine della conferenza stampa di presentazione, Marco Galimberti, Country Marketing Manager di IKEA Italia, ha tracciato il quadro sulle strategie di comunicazione del brand, il comparto agenzie, i nuovi format di prossimità e il posizionamento strategico sul tema dei prezzi.

Le agenzie partner: stabilità e la gara media globale

Sul fronte partner traspare una precisa linea di continuità. Per quanto riguarda la parte creativa, in Italia si conferma salda la collaborazione con Ogilvy, che ha firmato il progetto "Belli Organizzati" e che cura la declinazione delle creatività sulle piattaforme digitali. Sul fronte social, dove il brand adotta un approccio mirato all'engagement e guidato da una forte etica di marca, Galimberti anticipa che potrebbero esserci novità a breve.

Attenzione puntata sulla gara media globale (leggi news),un tavolo aperto a livello internazionale guidato dal team global di IKEA. Il pitch vede coinvolti i quattro principali colossi del settore: Dentsu, WPP, Omnicom Media Group e Publicis. L'esito e l'implementazione nei vari mercati non vedranno luce prima dei primi mesi del 2027 (in linea con l'anno fiscale del gruppo). Nel frattempo, sul mercato italiano la pianificazione media resta saldamente gestita da Wavemaker per tutto l'anno in corso.

La campagna TV è partita a metà agosto per proseguire a settembre, ma il vero perno della comunicazione nei prossimi mesi sarà il Reclaim Low Price.

IKEA ha infatti annunciato un investimento massiccio a livello globale da oltre 1 miliardo di euro destinato all'abbassamento strutturale dei prezzi. In Italia, dal 1° settembre, questo si traduce in una riduzione media del 22% su centinaia di prodotti e sulle linee più vendute (come KALLAX e BESTÅ). Il team di marketing guidato da Galimberti sta attualmente lavorando a una nuova campagna per comunicare e amplificare questa scelta strategica.

Investimenti stabili e i nuovi store di prossimità

Gli investimenti di marketing e media per l'Italia si mantengono allineati ai livelli degli anni precedenti. Il budget è stato redistribuito a 360 gradi per supportare l'accessibilità dei prodotti e l'espansione retail.

Sul fronte retail prosegue la sperimentazione dei format compatti di prossimità (circa 1.000 mq) pensati per avvicinare il brand ai centri cittadini: dopo il debutto a Lecce, il 18 settembre verrà inaugurato lo store di Perugia.

IKEA PRESENTA “BELLI ORGANIZZATI”, PRIMO CAPITOLO DELLA PIATTAFORMA INTEGRATA “FAI SPAZIO A CIÒ CHE AMI”

Siamo abituati a pensare all'organizzazione come a qualcosa di funzionale: mettere ogni cosa al suo posto, trovare quello che serve, avere tutto più ordinato. Ma l'organizzazione è anche una questione di gusto. Perché quando scegliamo come disporre le cose, scegliamo anche come mostrarle agli altri. E, in fondo, ciò che decidiamo di tenere in vista racconta molto di noi.

È da questa idea che nasce "Belli Organizzati", il progetto fotografico IKEA dedicato a FRAKTA, l'iconica borsa blu che, una volta uscita dal negozio con dentro gli acquisti, non finisce ripiegata nell'armadio. Tutto il contrario.

Capiente, resistente, versatile e soprattutto da esibire, FRAKTA si riempie di tutto ciò che conta, fino a diventare un vero e proprio oggetto per organizzare e valorizzare ciò che amiamo: uno scaffale per i dischi, una custodia per uno strumento musicale, un vaso per i fiori e molto altro.

Il progetto nasce dagli insight di una ricerca condotta da IKEA su come gli italiani riutilizzano FRAKTA e la sintetizza in dieci situazioni reali. Storie che raccontano questo rapporto spontaneo con l'iconica borsa e che danno forma a "Fai spazio a ciò che ami", il concept che accompagna il lancio del tema dell’anno “Storage & Organizing”.

A guidare il progetto è lo sguardo di Salvatore Matarazzo, celebre street photographer che racconta la quotidianità con colori vivaci e un uso deciso della luce, portando nell'immagine il linguaggio della fotografia fashion. Con questi scatti, IKEA racconta che fare ordine non significa soltanto trovare un posto per ogni cosa, ma anche scegliere come farla entrare nella propria vita.

«Vogliamo raccontare l'organizzazione domestica non come un esercizio di ordine fine a sé stesso, ma come un modo per far emergere ciò che dà valore alla vita in casa. "Fai spazio a ciò che ami" nasce proprio da qui: dalla volontà di trasformare un bisogno concreto e universale in una piattaforma capace di rafforzare il ruolo di IKEA come brand vicino alla vita reale delle persone», dichiara Marco Galimberti.

CREDITS

IKEA Italia  

Country Marketing Manager IKEA Italia: Marco Galimberti

Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini   

Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti   

Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Marta Carraturo  

Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Martina Camilla Ruggeri

Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini  

Integrated Media Leader IKEA Italia: Silvia Roccoberton 

Integrated Media Leader IKEA Italia: Isabella Russo

Integrated Media Specialist IKEA Italia: Serena Cantù

Integrated Media Specialist IKEA Italia: Martina Lucia Gabrieli

OGILVY

Giuseppe Mastromatteo - President & CCO

Francesco Basile - Executive Creative Director

Lavinia Francia - Executive Creative Director

Nicolò Mondonico - Creative Director

Alberto Crignola - Creative Director

Alessia Tamburino- Copywriter

Simone De Nigris - Art Director

Francesca Aiani - Junior Art

Camilla Lovotti - Junior Copy

Sanam Bartoletti - Head of Production

Barbara Romanello - Producer

Aurora Antonello - Producer

Daniela Morone - General Manager

Paola Di Sciascio - Account Director

Valeria Laudadio - Account Manager

Valentina Coraglia - Account Executive

Alessandra Racca - Junior Account

Luca Tapognani, Silvia Tasso - Strategic Team

Milena Sirtori - Print Producer 

Antonella Miano - Head of Data & Analytics

Paulo Gonzalez - Content Creative Director

Carola Bracci - Head of Social

Melanie Gemelli - Social & Content Strategy Director

Davide Dinoi - Senior Social Media Manager

Ilenia Salerno - Influencer Strategy Director

Elisa Ravasio - Influencer Marketing Manager

Nella Djegnan - Influencer Marketing Specialist

Photographer: Salvatore Matarrazzo

CDP:

NONAME CREATIVE GROUP

Executive Producer: Giampaolo Disca

Producer: Stefania Molteni

ROSSO FILM

Executive Producer: Marco Malfi Chindemi

Producer: Davide Signorelli

Social Production:

Videographer & creative producer: Michele Stanca - @michelestanca

Photographer: Pietro Sgarmella - @_solopeter