IKEA + you: Alessandro Cattelan inaugura il nuovo format a cura di DUDE Milano e WPP Media

Oggi i contenuti dedicati alla casa sono tra i più cercati online. Le persone vogliono lasciarsi ispirare, ma soprattutto trovare idee concrete per migliorare gli spazi in cui vivono, lavorano e condividono momenti quotidiani.

Nel mondo della casa, i contenuti più amati sono quelli che raccontano trasformazioni reali: restyling, makeover, prima e dopo. Racconti che mostrano come un ambiente possa cambiare nel tempo insieme a chi lo abita, offrendo spunti pratici e soluzioni facilmente applicabili nella vita di tutti i giorni.

In questo contesto nasce IKEA + you: Spazio alle possibilità, il nuovo format di branded entertainment con cui IKEA Italia racconta trasformazioni della casa realizzate insieme ai protagonisti delle storie. Il progetto, sviluppato insieme a DUDE Originals con il coinvolgimento creativo di DUDE Milano, prende vita proprio da una consapevolezza centrale per il brand: costruire un racconto della casa insieme alle persone, partendo dalle loro storie e dalle loro esigenze.

Un format costruito insieme alle persone 

Il “+ you” nel nome vuole esprimere proprio l’approccio del brand: un partner capace di tradurre un bisogno in un progetto su misura. Insieme alle persone, il Brand dà spazio alle possibilità. Perché lo spazio che abbiamo oggi può già trasformarsi in ciò che desideriamo.

Il format segue una struttura chiara e riconoscibile: dall’ascolto iniziale alla definizione delle proposte, fino alla realizzazione finale.

Il progetto prende vita attraverso un’attivazione cross touchpoint che trova in YouTube il suo cuore pulsante, con diversi episodi.

Il racconto prosegue sul sito IKEA.it, si espande sui canali social, come Instagram e Pinterest, e nelle newsletter dedicate ai soci IKEA Family. Si arricchisce inoltre grazie alle storie condivise sui canali dei talent coinvolti.

Una narrazione coordinata e dinamica, amplificata anche grazie a una campagna paid su Youtube ad alto impatto.

Il Primo Episodio - Alessandro Cattelan e il suo studio creativo

Spesso abbiamo l’impressione di sapere tutto dei personaggi noti: cosa fanno, cosa amano, come vivono. Eppure, esiste una dimensione meno visibile: le passioni coltivate negli anni, i progetti più personali, gli ambienti in cui le idee nascono e prendono forma. 

IKEA + you: Spazio alle possibilità sceglie di raccontare proprio questa prospettiva: non l’immagine nota, ma il contesto personale in cui le idee nascono e diventano concrete.

Il primo episodio vede protagonista Alessandro Cattelan. Il format entra nel luogo in cui molte di queste idee prendono forma: il suo studio creativo, uno spazio dinamico in cui si sviluppano nuovi progetti, si realizzano podcast, interviste, shooting e si accolgono collaboratori e ospiti.

Una vera e propria factory creativa che, tuttavia, ha bisogno di un equilibrio armonioso. L’ambiente ha infatti un’anima industriale e operativa ma, al contempo necessita di calore e accoglienza per chi lo vive ogni giorno. La sfida è trasformare un ambiente produttivo in uno spazio in cui lavoro, ospitalità e stile convivano in modo naturale.

L’intervento IKEA parte proprio da qui. Attraverso soluzioni personalizzate e intelligenti, lo studio viene ripensato per rispondere meglio alle necessità di chi lo vive, trasformandosi in un luogo in cui chiunque entri possa sentirsi immediatamente a casa.

Credits 

IKEA Italia

Integrated Media Manager: Matteo Bellini

Integrated Media Leader: Isabella Russo

Integrated Media Leader: Silvia Roccoberton

Integrated Media Specialist: Martina Gabrieli

Integrated Media Specialist: Serena Cantù

Retail Solutions Manager: Roberta Margutti

Interior Design Manager: Lorenzo Andrea Meazza 

DUDE: Milano

Chief Creative Officer: Livio Basoli

Creative Director: Luca Riva

Creative Supervisor: Giovanni Piroli

Art Director: Marzia Cimino

Head of Content: Ludovica D’Aquino

Content Manager: Sara Busi

Content Creator: Margherita Benzoni

Strategy Director: Federica Nanni

Business Director: Elena Panza

Account Director: Piera Colasante

Head of Physical Production: Simone Raddi

Production Coordinator: Francesca Di Donna

Senior Producer: Irene Taverna

Producer: Fabio Amato

Post-production director: Seba Morando

Post-producer: Silvia Brigoli

DOP: Federico Lombardi

Editor, colorist and sound designer: Daniel Friggi

Motion Designer: Camillo Sancisi

Regia: Davide Picardi

DUDE: Originals

CEO: Livio Basoli

Head of Editorial: Federica Avanzi

Creative Producer: Rachele Willig

Autrice: Alessandra Torre

Centro media: Wavemaker