Il Viaggiator Goloso sceglie Robilant dopo gara e lancia la campagna “Autentica Meraviglia Quotidiana”. I prodotti diventano opere d'arte alla portata di tutti. Grassi: "Per il Gruppo Finiper Canova investimenti 2026 in crescita del 10%"

Spesso immaginiamo il viaggio come un percorso verso mete lontane, ma quanta meraviglia si cela ogni giorno lungo la strada? Con la sua nuova campagna “Autentica Meraviglia Quotidiana”, il Viaggiator Goloso interpreta il viaggio non semplicemente come distanza da percorrere, ma come un’attitudine a lasciarsi sorprendere, esplorare le strade meno battute e scoprire gemme nascoste dietro ogni angolo.

La campagna
Il concept nasce proprio da questa visione del viaggio, intimamente legata al DNA di marca, e che è propria anche di chi guarda intorno a sé con curiosità, scegliendo non solo di viaggiare ma di esplorare. La meraviglia, anche quando si tratta di nuovi sapori, si nasconde talvolta in bella vista proprio davanti ai nostri occhi, basta avere lo sguardo giusto per accorgersene.

Accade con i prodotti de il Viaggiator Goloso, che escono dalla quotidianità per esprimere gusto, stupore e bellezza, trasformandosi in vere e proprie opere d’arte alla portata di tutti.

Sei prodotti iconici del brand, protagonisti della campagna, sono rappresentati come “Autentiche meraviglie quotidiane”: sorprendenti chicche gastronomiche che riempiono di stupore nella loro semplice ma affascinante bellezza.

Realizzata in collaborazione con Robilant,  la campagna si declina in 6 key visual e un video hero, e consolida ancora una volta il ruolo de il Viaggiator Goloso come brand capace di trasformare l’ordinario in straordinario. La bellezza diventa naturale espressione della bontà, il prodotto è protagonista e diventa simbolo di viaggio, di sorpresa, di emozione, e permette di assaporare ogni giorno il gusto di una nuova scoperta. La pianificazione media è stata realizzata internamente al Gruppo Finiper Canova dagli specialisti media della Direzione Comunicazione.

Le installazioni
Dal 3 al 7 settembre, la nuova campagna è attiva a Milano con un’operazione teaser pensata per incuriosire il pubblico, in attesa dell’on air ufficiale previsto per lunedì 7 settembre. Tre grandi installazioni, vere e proprie opere d’arte a cielo aperto alte 4 metri e realizzate da artigiani specializzati, compaiono in alcuni dei luoghi più rappresentativi della città:
- Piazza Castello, dove ammirare i Tortelli cacio e pepe
- Piazza Cordusio, che vede protagonisti i Taralli rosmarino e patate
- Piazza Gae Aulenti, per i Baci di dama 

Il Viaggiator Goloso accompagna il pubblico alla scoperta delle tre installazioni attraverso una mappa dedicata, reperibile in loco, che guida i visitatori tra le diverse tappe e suggerisce altre piccole grandi meraviglie di Milano: luoghi, chicche e dettagli più o meno nascosti, spesso trascurati nella frenesia di ogni giorno. Insieme alla mappa, un passaporto permette di raccogliere un timbro presso ciascuna installazione e, completato il percorso, di ricevere una speciale sorpresa finale.

«Con questa nuova campagna e con l'attivazione a Milano vogliamo invitare le persone a riscoprire la meraviglia che si nasconde nei gesti e nei sapori di ogni giorno», racconta Gianluca Grassi, Direttore Comunicazione Gruppo Finiper Canova. «Abbiamo trasformato il concetto di viaggio in un'attitudine quotidiana, un modo di guardare al cibo e alla vita con curiosità, alla ricerca del bello e del buono. Portare le nostre specialità nel cuore delle piazze milanesi significa regalare alla città un momento di sorpresa, arte e condivisione autentica».

Il piano media
A supporto della campagna e dell’attivazione, è stato sviluppato internamente al Gruppo un piano media integrato ad alto impatto, attivo da settembre e articolato su un mix di canali: Connected TV (SkyTV, Mediaset Infinity, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Warner Bros Discovery, RaiPlay, Homescreen delle TV marchio LG) e TV lineare (La7 e TV Regionali), affissioni tradizionali e digitali (10 maxi teli a Milano, la domination di Piazza Gae Aulenti, 33 schermi nelle fermate della Metro M5, Maxi Ledwall COIN in Piazza Cinque Giornate), radio e digital audio, canali digital e social (Google Ads e Meta Ads), rich media video programmatic con Vidoomy e sul network di Mondadori.

Intervistato da ADVexpress, Gianluca Grassi (nella foto), ha spiegato la strategia del Gruppo, all'interno della quale si inserisce questo progetto di comunicazione. 

Che piani avete per i prossimi mesi e con quale investimento?
"In linea con la nostra filosofia, non ci fermiamo mai. Continuiamo a lavorare sull’offerta e sul creare occasioni di ingaggio per i nostri clienti, con l’obiettivo di accompagnarli con proposte e iniziative sempre nuove. In particolare, il periodo natalizio vedrà, come di consueto, attività speciali dedicate all’offerta prodotto e all’esperienza d’acquisto, tra cui temporary store e altre progettualità che verranno svelate più avanti. Per il Viaggiator Goloso, in particolare, il focus sarà sul Natale e sulla relativa offerta merceologica, mentre sono previste diverse novità che riguardano altri brand del Gruppo. Riguardo agli investimenti, per il 2026 sono in crescita del 10% rispetto al 2025, a conferma della volontà del Gruppo di continuare a sostenere lo sviluppo, il valore e la visibilità dei propri brand sul mercato".

Con quali catene e insegne compete VG? Come vi posizionate nel settore?
"Il Viaggiator Goloso rappresenta un vero e proprio unicum nel panorama del retail italiano: nato come private label, si è progressivamente evoluto fino a diventare un vero e proprio brand e un’insegna con una catena di punti vendita, estendendo oggi la propria presenza anche al mondo della ristorazione con il format Altrove cucina & bistrot. Come insegna, si differenzia proprio per la capacità di coniugare una proposta qualitativa eccellente con prezzi accessibili, aspetti fondamentali che da sempre rappresentano i valori fondanti del brand. Per quanto riguarda l’offerta di prodotto, ci confrontiamo con i migliori produttori del settore, inclusi quelli artigianali, ma con la capacità di mantenere un alto livello di ricerca e qualità a prezzi decisamente competitivi, pur non posizionandoci sul segmento entry level. Il vero punto di forza de il Viaggiator Goloso è proprio la capacità di accompagnare il consumatore in momenti e occasioni di consumo diversi: dalla spesa di tutti i giorni alla ricerca di qualcosa di speciale, fino alla ristorazione, coniugando qualità, ricerca, accessibilità e una forte componente di aspirazionalità".