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Isomar Occhi Secchi sbarca in TV con una nuova campagna multicanale contro i disturbi visivi
La sindrome dell'occhio secco è un disturbo in costante aumento, strettamente connesso alle abitudini moderne e al contesto ambientale. Tra i principali fattori scatenanti si posizionano l'uso intensivo di display digitali, l'esposizione all'aria condizionata, lo smog, il vento, l'impiego prolungato di lenti a contatto e la permanenza in locali chiusi e secchi. Questa condizione si palesa attraverso affaticamento visivo, bruciore, lacrimazione irregolare e la sensazione di avere della sabbia negli occhi, compromettendo il comfort quotidiano.
In questo contesto, il canale della farmacia si conferma il primo presidio territoriale per intercettare le necessità del pubblico, guidandolo verso la soluzione più idonea e incrementando la sensibilità verso questa problematica.
Il piano media tra televisione e piattaforme digitali
Per rispondere a questa esigenza, Isomar Occhi Secchi torna in comunicazione con un inedito spot TV focalizzato sulle sue soluzioni in formato monodose e multidose, reperibili presso i punti vendita farmaceutici. La programmazione sul piccolo schermo si svilupperà in due wave distinte: dal 5 al 25 luglio e dal 2 al 15 agosto 2026.
La strategia di pianificazione non si limita alla televisione lineare ma si estende al comparto digital video, presidiando piattaforme come YouTube e Prime Video. La campagna web punterà a un target specifico composto da uomini e donne nella fascia anagrafica 30-54 anni, sfruttando una profilazione dettagliata per interessi per raggiungere in modo chirurgico gli utenti maggiormente esposti ai sintomi della disidratazione oculare.
Obiettivi e focus dello storytelling
Il progetto creativo nasce per fare informazione sul tema, portando in scena dinamiche di vita quotidiana in cui i disturbi della vista rischiano di trasformarsi in un ostacolo per le attività sociali e lavorative.
Attraverso un registro linguistico chiaro e immediato, il messaggio stimola l'immedesimazione di chi sperimenta il disturbo, posizionando la gamma Isomar Occhi come top of mind nel comparto dei rimedi contro la secchezza.