Gioiella compie 80 anni: Itaca Comunicazione e MCS & Partners firmano il progetto integrato tra Tuttofood e storytelling d’autore

Itaca Comunicazione firma la campagna con cui Gioiella, la storica realtà casearia pugliese che ha fatto conoscere in tutto il mondo la mozzarella di Gioia del Colle Dop, celebra il proprio ottantesimo compleanno. 

Un progetto integrato che unisce design, storytelling e pianificazione multicanale con l’obiettivo di valorizzare il patrimonio del brand proiettandolo nel presente.

Le celebrazioni avranno il loro apice a Milano durante Tuttofood, manifestazione di riferimento per il settore agroalimentare (in programma a Rho Fiera Milano dall’11 al 14 maggio), dove Gioiella sarà protagonista con uno stand dedicato che interpreta il concept creativo sviluppato da Itaca Comunicazione.

A rafforzare il racconto, anche un evento speciale in programma il 12 maggio, “fuori fiera” al Magma di Milano, di cui Itaca Comunicazione ha curato idea e sviluppo creativo, estendendo l’esperienza del brand in un contesto più immersivo e relazionale.

La campagna mette al centro i core values del brand con una narrazione visiva originale: una giovane protagonista, nata dalla matita dell’illustratore Alessandro Baronciani, accompagna il pubblico in un viaggio nel tempo, riportando alla luce immagini d’epoca legate all’azienda e ai suoi protagonisti. Un racconto generazionale che si riflette nell’headline, pensata per sottolineare la continuità dei valori Gioiella attraverso i suoi prodotti.

Il progetto si sviluppa su diversi touchpoint. Sul fronte del design, Itaca Comunicazione ha curato il logo celebrativo degli 80 anni e un flip book istituzionale (in italiano e inglese) che ripercorre la storia dell’azienda attraverso l’immagine fresca, immediata e contemporanea del graphic novel di Baronciani. 

La campagna (on air da maggio) ha una pianificazione articolata: radio, out of home nei tunnel della metropolitana che portano in Fiera Milano in occasione di Tuttofood, tram e autobus nelle città di Milano, Bologna, Torino e Firenze. A supporto, una strategia di digital advertising attiva su piattaforme social e web, tra cui Instagram, Facebook, Google e YouTube, pensata per amplificare la visibilità e raggiungere un pubblico ampio e diversificato.

La creatività trova inoltre espressione all’interno dello stand Gioiella a Tuttofood, dove il concept prende forma in uno spazio esperienziale coerente con la campagna.

Per le attività di ufficio stampa e media relations, Itaca Comunicazione si è affidata a MCS & Partners.

“Lavorare al progetto di comunicazione per gli 80 anni di Gioiella per noi ha significato entrare in una storia imprenditoriale autentica e trasformarla in un racconto contemporaneo” spiega Simona Pisanello, CEO e founder di Itaca Comunicazione. “Abbiamo scelto di far dialogare memoria e presente attraverso un linguaggio visivo distintivo, capace di emozionare e allo stesso tempo sottolineare i valori fondanti del marchio e dell’azienda, una realtà comunque ancora familiare che ha nei rapporti umani la propria forza. Dalla campagna integrata sino all’esperienza in fiera e all’evento “fuori salone”, ogni touchpoint è stato pensato per dare coerenza e spessore a una ricorrenza così significativa.”