Integrated
KING C. Gillette torna on air con la campagna “History of Beards” di VML Italy
King C. Gillette, la linea completa firmata P&G dedicata alla cura e allo styling della barba, annuncia il lancio della sua nuova campagna di comunicazione integrata.
On air dall’11 ottobre, la piattaforma creativa “History of Beards”, sviluppata per l’Italia dall’agenzia VML Italy, mette in scena un viaggio nell’evoluzione del grooming maschile. La narrazione pone a confronto le sfide e i fastidi affrontati dagli uomini nel corso della storia, dai cavernicoli ai vichinghi, dai cavalieri medievali fino agli aristocratici del Settecento, con le soluzioni tecnologiche e performanti del brand, sintetizzate nel claim “Style Like a King”.
Al centro della comunicazione ci sono i prodotti hero della gamma King C. Gillette, ciascuno protagonista di un soggetto dedicato che risponde a una specifica esigenza di stile. La pianificazione vede infatti come soggetti degli spot la Lozione anti-prurito, pensata per donare sollievo immediato e prolungato alla pelle, il Detergente 3-in-1 Barba, Viso e Capelli con Acqua di Cocco, ideale per un'azione purificante e una freschezza quotidiana, il Regolabarba Pro Max con lama in metallo, per definire ogni look con accuratezza professionale, e il Siero Volumizzante, formulato per ottenere una barba visibilmente più
densa in soli 14 giorni. Ciascun prodotto si rivela il vero alleato contemporaneo per superare quegli ostacoli estetici che in passato sembravano insormontabili.
La campagna si sviluppa attraverso una strategia omnichannel progettata per intercettare il pubblico giovane nei propri canali di riferimento. Accanto alla presenza tabellare in TV e alla pianificazione digital e social, la narrazione si estenderà al mondo reale grazie alla rinnovata partnership con Kings League Lottomatica.Sport.
La collaborazione promette di unire ancora una volta sport, stile e intrattenimento, culminando il 26 ottobre
in un appuntamento speciale ricco di colpi di scena e spettacolarità.
«Con la nuova campagna "History of Beards" abbiamo voluto mettere al centro della nostra narrazione un racconto epico e scenografico, capace di evidenziare come la cura della barba sia prima di tutto un’espressione di identità, sicurezza e stile personale» dichiara Marco Centanni, Brand Director Shave Care Italia di Gillette. «L'integrazione tra lo storytelling pubblicitario
sviluppato con VML Itlay e le prossime attivazioni sul campo, come le sorprese in arrivo alla Kings League, dimostra la volontà del brand di costruire un dialogo autentico, dinamico e ingaggiante con la nostra community.»
Agenzia Creativa: VML Italy
CCO: Michele Picci
ECD: Massimiliano Traschitti
Creative Directors: Antonio Codina, Domenico Greco, Luca Fulciniti
Junior Art Director: Giulia Ciapparella
Junior Copywriter: Margherita Bonacalza
Group Account Director: Elisabetta Zauli
Account Director: Carla Maria Magistris
Senior Account Manager: Ilaria Nigrelli