Integrated
L'oréal Paris e McCann come una campagna integrata propongono un nuovo linguaggio di bellezza con Elvive Collagen Lifter
Il ritornello “Uno… due… tre… Alza il volume nella testa” del brano Bagno a Mezzanotte di Elodie è utilizzato come elemento centrale nella nuova campagna di L’Oréal Paris, realizzata da McCANN, per la linea Elvive Collagen Lifter, composta da shampoo, balsamo e spray, dedicata al volume dei capelli dalle radici.
Il progetto combina riferimenti alla cultura pop con la comunicazione delle caratteristiche del prodotto, impiegando il ritornello del brano come elemento narrativo riconoscibile.
La frase “Uno… due… tre… Alza il volume nella testa” viene impiegata come invito all’azione, associato al gesto di applicazione del prodotto e alla rappresentazione del suo effetto.
Nello spot televisivo e nei contenuti digitali, la musica accompagna l’utilizzo del prodotto, mostrando visivamente un aumento del volume dei capelli a partire dalle radici. L’efficacia viene quindi illustrata attraverso una rappresentazione visiva.
La collaborazione tra L’Oréal Paris e McCANN propone un linguaggio che unisce componenti di intrattenimento e dimostrazione del prodotto, con l’obiettivo di rendere il messaggio comprensibile.
La campagna è diffusa su TV, canali digitali e social media. Il lancio è avvenuto durante il Festival di Sanremo, contribuendo ad aumentarne la visibilità.
Credits
Agenzia creativa: McCANN Italy
Roberta Cutuli: Chief Operating
Alessandro Sciortino: Chief Creative
Giulia Ricciardi & Margherita Maestro: Creative Directors
Shi Yue: Art Director
Anna Cardaci: Copywriter
Eleonora Acconci: Account Director
Francesca Quarto: Account Senior
Michele Virgilio: Head of Production
Casa di produzione: Think Cattleya
Executive producer & GM: Martino Benvenuti
Senior producer: Gabriella Formica
Producer: Vincenzo Perrotta
Junior producer: Gemma Galli
Regia: Attilio Cusani
DOP: Luca Costantini
Editing post: Andrea Vavassori
L’Oréal Paris Italia
Eleonora Okumush: Brand General Manager
Giuseppe D’Avanzo: Brand Business Leader Haircare
Sabrina Serroni: Product Manager Haircare
Roberta Amenduni: Social, Advocacy & PR Manager Haircare