La famiglia ENI regala 100 anni di energia durante il Festival di Sanremo, con la creatività firmata TBWA/Italia. Digital e social a cura di EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe

Eni, insieme a Enilive e Plenitude, rinnova la propria presenza al Festival di Sanremo 2026 con una campagna di comunicazione integrata che celebra 100 anni di energia. Il progetto è firmato da TBWA\Italia, con sviluppo digital e social a cura di EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe. Si tratta di un progetto speciale nato da una collaborazione sinergica, costruito su un sistema integrato che attraversa diversi touchpoint e prevede, tra gli altri, spazi da 60’’ dedicati durante le serate del Festival.

Al centro dell’iniziativa c’è il concorso “100 anni di energia”, attivo fino al 1° marzo (www.eni100.i), che mette in palio 1 anno di energia per 100 persone. Un’iniziativa concreta che celebra la nascita di Agip nel 1926 e trasforma il centenario in un’esperienza partecipativa aperta a tutti.

Il racconto dei 100 anni prende forma direttamente nel palinsesto del Festival attraverso cinque performance dedicate ai tre brand. Due serate sono riservate a Enilive, con un focus sulla nuova mobilità e sulla prima energia dell’uomo, il cibo. Altre due sono dedicate a Plenitude, con attenzione alle energie rinnovabili e alle soluzioni energetiche per la casa, come luce e calore. La serata finale è invece dedicata a Eni, con uno spazio celebrativo che ripercorre un secolo di energia. A guidare la narrazione è Virginia Raffaele, volto della famiglia Eni per il terzo anno consecutivo a Sanremo, che accompagna il pubblico in un viaggio tra danza e spettacolo.

Parallelamente, TBWA\Italia ha ideato uno spot tabellare che trasforma il numero 100 in un vero e proprio “chiodo fisso”: persone diverse, in contesti quotidiani, si ritrovano a rispondere sempre e soltanto “cento” a qualsiasi domanda. Un’idea creativa e irriverente che sostiene anche una promozione dedicata ai nuovi clienti Plenitude, con 100 euro di vantaggi tra Enilive e Plenitude.

A rafforzare ulteriormente il concept contribuisce la colonna sonora, “Io ho in mente te” degli Equipe 84, proposta in versione remix da Sarafine nel palinsesto e nella sua versione originale nello spot. Il risultato è chiaro: il numero 100 diventa un pensiero ricorrente e memorabile.

La strategia digital e social, curata da EY Studio+ e M+C Saatchi Group Europe, amplia la celebrazione oltre il palco del Festival, trasformando il centenario in un momento corale e partecipativo. Dal food truck ALT Stazione del Gusto, progetto di Enilive in collaborazione con Niko Romito, presente a Sanremo dal 25 al 28 febbraio, fino alle Enilive Station e ai Plenitude Store, ogni touchpoint contribuisce a costruire un unico racconto collettivo, diffuso in modo capillare sui canali digital e social. Inoltre, è stato realizzato il sito dedicato al concorso, piattaforma centrale dell’iniziativa che traduce il concept creativo in un’esperienza digitale concreta e accessibile.

La campagna è on air dal 24 febbraio su TV, stampa, cinema, radio, web e social media, confermando la volontà di Eni di trasformare i suoi 100 anni di energia in una celebrazione condivisa che va oltre il palco di Sanremo.