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Akita Film e Curiosity Box firmano la campagna globale per la linea Geox Kids Back to School 2026
AKITA FILM, casa di produzione di spot pubblicitari, insieme all’agenzia creativa Curiosity Box, entrambe parte del gruppo Casta Diva, hanno prodotto "Step into the beat", la campagna globale per il lancio della collezione Geox Kids Back to School 2026.
Il progetto, in onda in Italia, Regno Unito, Francia, Belgio, Spagna, Portogallo e Grecia, si rivolge ai bambini e ai genitori che cercano un prodotto che racchiuda qualità e sicurezza, mantenendo lo stile contemporaneo del brand.
Lo spot riprende i codici estetici e musicali del K-pop, un fenomeno globale che arriva dalla Corea del Sud e che è diventato culturalmente rilevante per la Generazione Alpha, valorizzando così le caratteristiche uniche della nuova collezione di calzature, attraverso il ritmo, i colori e l’energia.
Ideato da Curiosity Box e prodotto da AKITA FILM, con la regia di Matteo Sironi, lo spot è stato realizzato con un AI workflow: protagonisti della campagna sono alcuni bambini reali, selezionati attraverso un casting e successivamente coinvolti in uno shooting fotografico e video diretto da fotografo e regista. A partire dai contributi originali realizzati sul set, l’intelligenza artificiale è stata utilizzata in una seconda fase come strumento creativo per elaborare gli avatar dei protagonisti e dare vita alle sequenze animate del balletto, declinandoli in differenti linguaggi visivi, dal fotorealismo all’illustrazione secondo i canoni estetici della cultura K-pop.
La campagna ha previsto anche l’ideazione e la realizzazione di un jingle in italiano, inglese e francese, sviluppato per accompagnare la diffusione a livello internazionale, così da rafforzare la riconoscibilità nei principali mercati.
Il progetto si è poi concluso con uno shooting fotografico della collezione e la realizzazione di asset destinati ai canali online e offline.
Il video della campagna è disponibile al seguente link: CAMPAGNA STEP INTO THE BEAT
Credits:
AKITA FILM
Paolo Zaninello: Executive Producer
Mapi Brambilla: Producer
Carlotta Piccaluga: Client Service Director
Greg Ferro: Executive Creative Producer
Lucrezia Negroni: Producer
Liang Yuanqing: AI Artist
Edoardo Taddei: AI Artist
Curiosity Box
Nico Marchesi: Executive Creative Director
Hilija Russo: Creative Director Copywriter
Marco Giannone: Art Director
Andrea Tagliani: Junior Copywriter
Ivana Costa: Head of Client Services
Ilaria Borgna: Senior Project Manager
Regia: Matteo Sironi
Shooting fotografico: Luca Perazzoli