Life firma la nuova campagna di comunicazione per Sojasun: “Stai nel tuo momento” che punta a un target giovane

Sojasun torna in comunicazione con una nuova campagna integrata firmata da Life, agenzia di comunicazione multidisciplinare, italiana ed indipendente, che reinterpreta il posizionamento del brand a partire dal concetto di benessere positivo, per portarlo oltre il beneficio funzionale.

In un mercato delle alternative vegetali sempre più competitivo, parlare solo di salute non basta più. I consumatori oggi cercano esperienze che siano personali, appaganti e capaci di nutrire non solo il corpo, ma anche la mente. È da questo insight e dall’analisi dei trend, che nasce “Stai nel tuo momento”, il nuovo concept creativo ideato dall’agenzia, che trasforma lo yogurt vegetale in un vero e proprio giardino zen, in cui concedersi una pausa consapevole.

Al centro della campagna, un film da 15” – realizzato in collaborazione con Roof Video Design e il supporto dell’intelligenza artificiale generativa – che dà forma visiva a questa visione. Protagonista, il prodotto di punta del brand, Sojasun Bifidus, non più solo come semplice alimento, ma come una vera e propria esperienza di benessere a 360°, tra gusto e funzionalità per un piacere totalizzante. 

Lo spot, on air in TV e sui principali canali digital, invita a rallentare, ascoltarsi e ritrovare connessione con sé stessi, con un messaggio che richiama un principio chiave della mindfulness: la presenza: “Non stai solo scegliendo cosa mangiare. Stai scegliendo te.”

Questa nuova narrazione punta a rafforzare la brand awareness, valorizzare i plus del prodotto – 100% vegetale, con etichetta essenziale e produzione sostenibile – e consolidare i valori chiave del brand: innovazione, benessere e naturalità.

Life ha curato l’intero piano di comunicazione, dalla strategia alla pianificazione media, fino allo sviluppo creativo, con l’obiettivo di intercettare sia il target tradizionale di Sojasun che un pubblico più giovane, sempre più attento alla qualità delle scelte quotidiane.

Il risultato è una campagna multicanale che conferma il posizionamento storico del brand – “Mangia vegetale, vivi positivo” – e lo arricchisce di una nuova dimensione: quella della scelta consapevole.

La campagna rappresenta, infine, l’occasione per presentare la nuova identità visiva di Sojasun, con un logo rinnovato e contemporaneo, accompagnato da un restyling dei pack, ora più accattivanti e impattanti a scaffale, pensati per catturare l’attenzione del consumatore.

Un rapporto consolidato quello tra Sojasun e Life, che da oltre 10 anni accompagna il brand nel suo percorso di comunicazione in Italia, sin dai primi passi.

CREDITS:

Agenzia: Life

Direzione Clienti: Alberto Tivoli

Direzione creativa: Valentina Manfredini ed Erica Scopoli

Strategic Planner:  Marta Beltrame

Account Director:  Maria Luisa Riccelli

Copywriter: Ilaria Turci

Produzione: Roof Video Design

Pianificazione:

Agenzia media: Life

Head of Media: Giacomo Venturi

Media Manager: Francesca Bettini