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MagicLand festeggia 15 anni e torna on-air con la campagna 2026 “L’avventura continua” per incrementare l’awareness, intercettando nuovi pubblici e rafforzando il legame con quelli acquisiti
In occasione del suo 15° anniversario, MagicLand inaugura la stagione 2026 con una nuova campagna di comunicazione multicanale, pensata per rafforzare il posizionamento del brand.
Con il claim “L’avventura continua”, la campagna accompagna il pubblico verso la riapertura ufficiale del parco, prevista per il 3 aprile, attraverso una strategia media articolata che integra OOH, DOOH, radio e digitale.
“Il 2026 rappresenta per MagicLand un traguardo importante, quello dei nostri primi 15 anni, ma soprattutto un nuovo punto di partenza,” dichiara Guido Zucchi, Amministratore Delegato di MagicLand. “Con questa campagna vogliamo rafforzare il nostro ruolo come destinazione di riferimento per il divertimento nel Centro-Sud Italia, rendendo l’esperienza del parco sempre più accessibile, coinvolgente e vicina alle esigenze del pubblico. Lavoriamo ogni giorno per offrire momenti memorabili a famiglie e gruppi di amici, e ‘L’avventura continua’ è il messaggio che meglio rappresenta questo impegno.”
UNA PRESENZA CAPILLARE SUL TERRITORIO
La pianificazione out of home si concentra principalmente su Roma e Napoli, con un’importante presenza su mezzi dinamici e impianti urbani ad alta visibilità. A Roma, la campagna coinvolge autobus (side banner e retro), metropolitana con circuiti digitali X-Track e una rete diffusa di poster 3x2 e schermi digitali. A Napoli, la comunicazione si sviluppa attraverso circuiti dinamici su mezzi selezionati, garantendo copertura continuativa per tutto il mese di marzo.
DOOH E DIGITAL: VISIBILITÀ E PERFORMANCE
Il piano DOOH a Roma prevede oltre 300 impianti statici e digitali, assicurando un’elevata frequenza di contatto nelle settimane chiave a ridosso dell’apertura.
Parallelamente, la strategia digitale si articola in tre fasi:
- Awareness iniziale con focus sui pacchetti “Famiglia & Amici” a data aperta
- Consideration con la promozione “Parco + Hotel”
- Conversione con offerte dedicate ai biglietti giornalieri a data fissa
RADIO E MEDIA PARTNERS PER AMPLIFICARE IL MESSAGGIO
La campagna radiofonica rafforza la copertura con una pianificazione su Radio Globo e Radio Kiss Kiss, includendo:
- presidio del morning show e spot giornalieri ad alta frequenza
- attivazioni social con gli speaker
- oltre 80 passaggi complessivi su Radio Kiss Kiss
A supporto, il network Piemme prevede native content, campagne social e formati display su testate di rilievo nazionale come Messaggero.it e Mattino.it.
UN’OFFERTA ANCORA PIÙ ACCESSIBILE
La comunicazione valorizza una proposta commerciale pensata per rendere l’esperienza MagicLand ancora più accessibile e attrattiva per un pubblico ampio. I biglietti giornalieri partono da 19,90€ acquistabili online, mentre i pacchetti combinati Parco + Hotel, disponibili a partire da 44,90€ a persona, permettono di vivere un’esperienza completa e senza pensieri. Particolare attenzione è rivolta alle famiglie, con promozioni dedicate come le formule “bimbo gratis”.
OBIETTIVI DELLA CAMPAGNA
La campagna 2026 si inserisce in una strategia più ampia volta a consolidare la presenza del brand nel panorama dell’intrattenimento nazionale. L’obiettivo è quello di incrementare in modo significativo l’awareness, intercettando nuovi pubblici e rafforzando il legame con quelli già acquisiti, soprattutto nelle aree di maggiore pressione mediatica. Allo stesso tempo, la pianificazione è progettata per stimolare le visite nel periodo immediatamente successivo alla riapertura, massimizzando le performance in termini di traffico e conversione. In questo contesto, MagicLand punta a consolidare il proprio ruolo come vera e propria “capitale del divertimento”, capace di offrire esperienze immersive a target trasversali.