Mielizia, il miele parla in prima persona. Il nuovo payoff “Dal fiore a te” arriva sul vasetto e i soci apicoltori nella campagna multisoggetto firmata LDB Advertising

Il miele ha una voce, e si rivolge a chi lo porta a casa. Mielizia, il marchio simbolo della difesa delle api e del miele italiano di filiera, presenta "Dal fiore a te", il nuovo payoff che rinnova il linguaggio del marchio dal manifesto al fronte del vasetto fino alla campagna "Dalle nostre api alle tue mani".

Un'idea sola: parlare a chi compra senza intermediari, com'è senza intermediari una filiera che dal vasetto risale all'alveare del socio. Quattro parole, un bollino, due volti.

Sullo scaffale il pack resta fedele a sé stesso e aggiunge alcuni segni distintivi, firmati Henry & Co. Restano gli elementi che fanno il brand block: il vetro in vista dei vasetti, con il miele a fare da colore, il tappo nero, il logotipo giallo sulla pennellata nera, l'esagono della cella di favo con il nome del miele, le indicazioni in etichetta, tra cui non pastorizzato, il QR code e il codice colore che guida la navigazione della gamma, rosa per il Millefiori, azzurro per l'Acacia, verde per il Castagno.

Entrano, in ordine di lettura, il payoff "Dal fiore a te" sotto il logotipo, il bollino giallo con l'ape e la scritta oltre 600 apicoltori, filiera corta, il tricolore e la dicitura 100% italiano. Lo stesso sistema veste tutti i formati, flacone dosatore compreso, con un family feeling immediato. E tiene fermo il punto su cui Mielizia è stata pioniera, la trasparenza, in etichetta come in filiera: il segno di una marca autentica, che non ha nulla da nascondere.

In campagna, come sempre, ci sono i soci. Mielizia non ha mai avuto un testimonial: "Dalle nostre api alle tue mani", firmata LDB Advertising, è una campagna multisoggetto che esce su stampa consumer e trade.

I soggetti principali portano in pagina tutta la gamma, e accanto ci sono le declinazioni per singolo prodotto, dal Miele Balsamico allo Sportpocket. I volti sono due soci apicoltori di Conapi che si alternano, Irene con il Millefiori e Giovanni con l'Acacia. Nel soggetto con Irene, prato in fiore, tuta gialla, un vasetto porto in avanti, verso chi guarda; sotto, sul giallo del marchio, tutta la gamma nelle nuove etichette e la chiusa che dice tutto: dentro ogni vasetto Mielizia c'è il valore di una filiera intera, e si sente.

"Dal fiore a te" tiene in quattro parole l'intero viaggio del miele, da dove comincia il lavoro delle api e degli apicoltori a chi lo porta a casa, e il manifesto lo condensa in una riga: la qualità nasce dalla cura, per le api, i territori, il miele e chi lo sceglie ogni giorno.

"Dal fiore a te è la nostra firma. È il racconto di tutta la filiera, in quattro parole. E sotto ci sono i territori, il volo delle api e le mani dei nostri soci apicoltori" afferma Laura Betti, responsabile marketing di Mielizia"Con il nuovo payoff abbiamo scelto un linguaggio più diretto, per scaldare il brand: Mielizia vuole essere un'alleata di vita, una compagna dei diversi momenti della giornata, ancora più vicina a chi la sceglie. I volti di Mielizia sono da sempre i nostri soci, chi il miele lo produce è la prova più credibile di quello che promettiamo".

Crediti. Campagna: LDB Advertising. Pack: Henry & Co.