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Mielizia e Federazione Italiana Fitness siglano un'intesa a RiminiWellness per promuovere il miele nello sport
Il noto consorzio degli apicoltori lancia la sua linea monoporzione all'interno della fiera dedicata al benessere, ottenendo il riconoscimento della federazione sportiva. Il piano di comunicazione prevede uno spazio espositivo interattivo con sfide di gamification, campionamenti mirati e lezioni di allenamento funzionale sul palco, affiancati da approfondimenti nutrizionali e da un'importante campagna pubblicitaria stradale.
Il miele esce dalla colazione ed entra in palestra. È la direzione che Mielizia, marchio simbolo del miele 100% italiano e della tutela delle api e brand di Conapi, ha scelto per intercettare la crescente domanda di prodotti naturali, tracciabili e funzionali nel mercato fitness & wellness.
RiminiWellness 2026 è la sede in cui la partnership tra Mielizia e Federazione Italiana Fitness diventa ufficiale: SportPocket, la linea on-the-go con le referenze "Miele Italiano" e "Miele, Polline e Pappa Reale Italiani", miele 100% italiano di filiera corta proveniente dai soci apicoltori Conapi-Mielizia, è il primo prodotto apistico italiano a ottenere il bollino ufficiale "Scelto e consigliato da Federazione Italiana Fitness".
L'operazione segna un passaggio netto di presidio di nuovi segmenti per il brand: il miele si inserisce nel linguaggio del fitness come ingrediente funzionale per energia naturale, benessere e performance quotidiana, in linea con la crescente domanda di prodotti clean, tracciabili e sostenibili.
Dal 28 al 31 maggio, Mielizia presidia RiminiWellness con un ecosistema integrato di touchpoint fisici e digitali:experiential booth al Padiglione B5 - Stand 130, corner sampling nel F.I.F. Village, branded challenge on stage, contenuti social e campagna OOH con presenza MUPI alla Stazione di Rimini Centrale per 14 giorni a partire dal 27 maggio.
Al centro dell'attivazione c'è "Honey Ring", format esperienziale gamificato proprietario: challenge interactive-first progettate per coinvolgere il pubblico onsite e massimizzare la condivisione social. I visitatori potranno anche assaggiare yogurt con topping di miele e polline e seguire gli interventi dei bionutrizionisti Andrea Cavacini (28 maggio) e Domenicantonio Galatà (29 maggio) sul ruolo del miele come ingrediente funzionali nell'alimentazione sportiva.
La presenza di Mielizia si estende con forza nel cuore pulsante della manifestazione: il F.I.F. Village ospita un corner dedicato al sampling di prodotto e un fitto calendario di attivazioni on stage che mettono il brand al centro delle performance live. Il 29 maggio alle ore 14.30 andrà in scena "YOU ARE STRONG" - functional workout con esercizi a corpo libero e kettlebell guidato da Marco Del Nobile, Francesco Maenza, Giuseppe Arcoleo e Claudio Bentivenga. Il 30 maggio alle ore 12.30 e il 31 maggio alle ore 13.00 sarà invece il turno di "SKIP!!!", challenge su esplosività e coordinazione condotta da Francesco Maenza con Giulia Barbi e Serena Romani (sabato) e con Giuseppe Arcoleo (domenica).
"Con questa partnership il miele italiano entra nel linguaggio contemporaneo del wellness e della performance naturale. RiminiWellness è il palcoscenico ideale per raggiungere un pubblico giovane e attivo, che cerca energia autentica, nata dalla natura e capace di sostenere il benessere quotidiano valorizzando il lavoro degli apicoltori e la tutela delle api", dichiara Laura Betti, responsabile marketing Conapi-Mielizia.