MIND:IN firma la campagna Consilia per la partnership con SmartFood IEO

Una comunicazione capace di trasformare un progetto di educazione alimentare in un'esperienza di marca coerente e riconoscibile. È questo l'obiettivo della campagna sviluppata da MIND:IN per celebrare la collaborazione di Consilia con SmartFood, il programma in scienze della nutrizione e comunicazione dell'Istituto Europeo di Oncologia.

La partnership rappresenta uno dei passaggi più significativi nel percorso di evoluzione del posizionamento di Consilia, rafforzando il legame tra la marca e i valori del benessere, dell'equilibrio alimentare e della qualità accessibile.

Per dare forma a questa visione, MIND:IN ha sviluppato il concept creativo dell'intera campagna, ideando il key visual del piatto a forma di cuore che accompagna tutte le attività di comunicazione. Un elemento semplice e immediatamente riconoscibile, pensato per esprimere visivamente il rapporto tra alimentazione consapevole, gusto e benessere.

L'agenzia ha inoltre curato l'ecosistema di comunicazione del progetto, declinandolo sui materiali per il punto vendita, sul sito web e sui canali social di Consilia, con l'obiettivo di garantire coerenza narrativa e continuità di esperienza lungo tutto il percorso del consumatore.

Lanciata ad aprile 2026, la campagna proseguirà per l'intero anno attraverso un piano editoriale che prevede la pubblicazione continuativa di nuove ricette e contenuti dedicati, contribuendo ad alimentare la relazione con il pubblico nel tempo.

Accanto agli obiettivi di awareness e di rafforzamento del posizionamento della marca, il progetto integra anche una componente di attivazione diretta. I materiali presenti nei punti vendita includono infatti un QR code che consente ai consumatori di accedere immediatamente alla sezione del sito Consilia “Benessere in tavola” dove trovare i contenuti digitali dedicati alla collaborazione, tutti i consigli per un’alimentazione più sana e tante ricette salutari, certificate SmartFood.

I primi risultati confermano l'efficacia dell'approccio omnicanale adottato: nel primo mese dal lancio della campagna gli accessi al sito web Consilia sono cresciuti del 22%, evidenziando la capacità del progetto di generare interesse e coinvolgimento sia all'interno sia all'esterno del punto vendita.

«Questa iniziativa rappresenta un esempio concreto di come creatività, contenuti e attivazione possano lavorare insieme per costruire valore di marca», commenta Enrico Morandi, Founder e Partner di MIND:IN. «L'obiettivo era rendere tangibile l'impegno di Consilia verso uno stile di vita più consapevole e una cultura dell'alimentazione accessibile a tutti».