Mirabilandia sceglie PHD per il media e lancia la campagna pubblicitaria con al centro Nickelodeon Land. Budget di 2 milioni, il 50% sul digital

Il countdown è iniziato: manca solo un mese all’avvio della nuova stagione di Mirabilandia. Dopo un 2025 ricco di successi, il Parco divertimenti si prepara ad accogliere gli ospiti, da giovedì 2 aprile alle ore 10.30, con un’offerta coinvolgente.

Tra i punti forti della stagione ci sarà Nickelodeon Land, l’area tematica di 25.000 mq dedicata a famiglie, bambini e giovani adulti, dove vivere avventure insieme a SpongeBob, Patrick, le Tartarughe Ninja, Dora e la PAW Patrol grazie a 10 attrazioni, 3 punti ristoro a tema, 2 aree meet&greet e uno shop tematizzato.

E' proprio questa attrazione ad essere al centro della nuova campagna pubblicitaria al via il 23 marzo con pianificazione affidata a livello internazionale a PHD.

Come spiega ad ADVexpress Francesco Bertozzi, Direttore Sales & Marketing Mirabilandia: "La campagna 2026 rappresenta una naturale evoluzione di quella lanciata nel 2025 e continua a mettere al centro Nickelodeon Land, elemento distintivo dell’offerta di Mirabilandia. Il concept valorizza l’esperienza che famiglie e bambini possono vivere all’interno dell’area tematica insieme ai personaggi più amati, integrandola con la ricchezza complessiva del Parco, tra show, attrazioni iconiche ed esperienze per tutte le età. La creatività è sviluppata internamente, mentre per il media planning ci avvaliamo di PHD, agenzia selezionata dalla capogruppo Parques Reunidos attraverso un accordo quadro internazionale valido per tutti i parchi del gruppo. La campagna è partita a metà febbraio sul digital, con una prima fase sui canali social, per poi ampliarsi da metà marzo su TikTok e sull’ecosistema Google (YouTube, Performance Max e Search). Dal 22 marzo è prevista anche la pianificazione sui media tradizionali, con TV nazionale, connected TV e radio, con una crescita progressiva della pressione fino al picco nel mese di maggio. Il budget complessivo per la comunicazione nel 2026 è in linea con il 2025, pari a circa 2 milioni di euro. Anche la distribuzione degli investimenti rimane stabile, con circa il 50% destinato al digital, una quota coerente con lo scorso anno.Una scelta che riflette una strategia consolidata, orientata a un media mix equilibrato ed efficace, in grado di valorizzare al meglio sia i canali digitali sia i mezzi tradizionali come TV e radio".

L’obiettivo principale della campagna, aggiunge il manager: "è rafforzare il posizionamento di Mirabilandia come destinazione di intrattenimento completa, capace di parlare a target differenti, dalle famiglie con bambini ai giovani adulti. La distintività della creatività risiede nella capacità di unire un forte elemento proprietario come Nickelodeon Land, unico nel suo genere in Italia, con un’offerta ampia che include attrazioni da record, show premiati e nuove produzioni. Questo approccio ci consente di differenziarci dai competitor valorizzando sia l’esperienza family sia quella più adrenalinica, all’interno di un’unica narrazione coerente".

La stagione 2026 di Mirabilandia si apre nel segno dell’eccellenza grazie a due importanti riconoscimenti ottenuti ai recenti Parksmania Awards, conosciuti come Oscar dei parchi divertimento: Nickelodeon Land premiata come “Miglior Nuova Attrazione Family”, e lo spettacolo Pinocchio che ha conquistato il titolo di “Miglior Show Indoor”.  A questi si aggiunge il premio di Tiqets Remarkable Vanue Awards che ha incoronato Mirabilandia come “Best Family Experience”, riconoscendo il parco come una meta privilegiata per le famiglie in cerca di esperienze uniche e coinvolgenti con un’offerta adatta a tutte le età.

La stagione si preannuncia ricca di emozioni e di novità. Il Parco per la prima volta accende i riflettori sul K-Pop, la Korean popular music nata in Corea del Sud e diventata ormai un fenomeno culturale globale. Tra sonorità pop e coreografie coinvolgenti, il nuovo show K-POP, Un nuovo universo porta in scena musica, moda e passione. Protagonista è Jiroo, uno studente diciannovenne che sogna di diventare un Idol K-pop: tra sogni a occhi aperti e il sostegno inaspettato delle sue inseparabili amiche guerriere, il desiderio di calcare il palco davanti a una folla in delirio potrebbe finalmente trasformarsi in realtà.

Al Coca-Cola Theatre torna  il super premiato show Pinocchio, il musical con musica dal vivo che rilegge il classico in chiave futuristica: il celebre burattino diventa un robot umanoide connesso a Internet, creato da visionari scienziati. Una produzione sorprendente e contemporanea, capace di fondere tecnologia, emozione e spettacolarità, offrendo al pubblico un’esperienza moderna all’interno del Parco. Il palinsesto 2026 propone inoltre spettacoli, parate e show in diverse aree.

Appuntamento nella stunt arena con Hot Wheels City – La nuova sfida, con il loop mobile più alto mai realizzato in un parco divertimenti (15 metri). Nuove sfide su due e quattro ruote per il più acclamato stunt show d'Europa che continua ad emozionare il pubblico dopo oltre 20 anni dalla prima performance.    

Per una foto ricordo, tanti anche i momenti Meet&Greet per incontrare i personaggi più amati. Mentre gli amanti dell’adrenalina troveranno pane per i loro denti con le iconiche attrazioni da Guinness come iSpeed, Katun e Divertical.

«Siamo pronti per la stagione 2026 forti dei grandi successi di pubblico e critica registrati lo scorso anno, dichiara Sabrina Mangia, Managing Director di Mirabilandia. I riconoscimenti ricevuti rappresentano per noi una conferma importante: premiano la visione strategica, la qualità dell’intrattenimento e la volontà di investire in contenuti originali e innovativi. Continueremo a lavorare per offrire ai nostri ospiti esperienze sempre più immersive e memorabili. E anche per quest’anno non mancheranno le novità!».

La stagione 2026 di Mirabilandia si concluderà domenica 1° novembre, pronta a regalare sette mesi di divertimento, spettacolo e grandi emozioni.