“Small change, big difference”: Miss Chiquita diventa portavoce dell'Ottobre Rosa nella campagna firmata Bitmama Reply

Quest'anno Miss Chiquita smette di posare. Lei, che è sempre stata l'anima del famoso Bollino Blu, prende la parola. La Miss, che incarnerà i valori di una donna contemporanea assumendo un ruolo sempre più importante nello sviluppo della comunicazione del brand, si presenta in un momento speciale, il mese della prevenzione e della ricerca sul tumore al seno.

È lei, infatti, la protagonista dell’edizione 2026 della campagna “Small change, big difference”, che Chiquita dedica alla sensibilizzazione sul tumore al seno. Ideata in collaborazione con Bitmama Reply, la campagna accompagna l’Ottobre Rosa a livello globale, Italia compresa.

Il racconto si apre con un film di sessanta secondi, realizzato insieme a Reply AI Studios, la casa di produzione per branded content del gruppo Reply. Diretto da Luca Grafner, il film segue Miss Chiquita sul set di uno shooting fotografico: in un monologo rivolto alla camera la Miss ripercorre la propria storia, poi entra in camerino e si toglie il cappello tuttifrutti che la accompagna dal 1944, uscendo per un momento dal proprio ruolo. Il film si chiude su un gesto simbolico ispirato a quello dell'autopalpazione, con cui Miss Chiquita richiama l’attenzione sulla causa. Su quel gesto arriva il messaggio Don't Miss your moment for prevention.

A portare Miss Chiquita fuori dallo schermo è una pianificazione out of home che la vede protagonista in diversi spazi urbani di Milano, Roma e della Germania, affiancata negli altri mercati da una pianificazione digital media.

Sui canali social la campagna porta il tema nella quotidianità delle persone con le Pink Recipes, video ricette in cui Miss Chiquita prepara piatti semplici a base di banana Chiquita e accompagna ogni preparazione con un invito a dedicarsi del tempo. Le ricette sono state sviluppate con i nutrizionisti di Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro e sono sostenute dalle associazioni con cui Chiquita collabora negli altri paesi.

In Italia, la collaborazione con Fondazione AIRC conferma un impegno condiviso nel promuovere una maggiore cultura della prevenzione e nel sostenere il ruolo fondamentale della ricerca scientifica nella lotta contro il tumore al seno. Un percorso che negli anni si è tradotto anche in un sostegno concreto alla ricerca, con il finanziamento di due borse di studio biennali nel 2023 e nel 2025 e di una nuova borsa per il 2027/2028.

Nei punti vendita, il gesto simbolico della campagna arriva direttamente sulle banane Chiquita, che per tutto ottobre portano in tutto il mondo un bollino rosa speciale al posto del Bollino Blu. Un ulteriore modo per porre l’attenzione sulla causa e sensibilizzare sull’importanza della prevenzione e del prendersi cura di sé.

CREDITS

Bitmama Reply:

• Chief Creative Officer & Partner: Nicola Gotti
• Creative Directors: Valeria Fuso e Fabio Montalbetti
• Supervisor Art Director: Marco Flaviani
• Supervisor Copywriter: Ferdinando Guadalupi
• Senior Art Director: Andrea Plebe
• Senior Copywriter: Francesco Picone
• Motion Designers: Stefano Protino, Shahin Khanide
• Head of Brand Experience: Julie Carpinelli
• Social Media Strategist: Elena Loro
• Associate Partner: Ethiopia Abiye
• BU Manager: Sara Roasio
• Account Manager: Francesca Casciato
• Account Executive: Giulia Parusso

Reply AI Studios:

• Executive Producer & Partner: Augusto Storero
• Producer: Arianna Trono
• Director: Luca Grafner
• DOP: Paolo Bertino