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Mowi al cinema e in TV con TwentyTwenty e Media Italia: AI e ritmo anni ’90 nella campagna “I Like To Mowi”
Mowi torna on air e debutta al cinema con la nuova campagna I Like To Mowi, declinata in due soggetti. Una pianificazione articolata che vedrà il brand protagonista con una preview al cinema dal 29 aprile al 13 maggio e sulle piattaforme videostreaming (Sky On Demand, Netflix, Amazon e Disney+) dal 4 al 24 maggio.
La creatività, riadattamento di un concept internazionale, veicola l’evoluzione del posizionamento del brand norvegese che, con un’identità contagiosa e travolgente, si dichiara nel suo nuovo pay off "The Salmon of Salmon Lovers.
La nuova campagna di Mowi è un’interpretazione gioiosa dell’essenza del brand e punta a connettere i Salmon Lovers di tutto il mondo attraverso un mood colorato e contagioso.
La creatività di I Like To Mowi celebra le emozioni che si provano nel gustare il salmone Mowi, raccontati attraverso il linguaggio universale della musica. Sulle note del celebre brano emblema di ritmo e vitalità negli anni ‘90 I Like to Move It, che viene reinterpretato per l’occasione, il brand trasmette agli spettatori una carica di adrenalina attraverso il canto e il ballo, e crea un’identità sonora ricorrente e distintiva. Anche l’estetica gioca con un mood che richiama agli anni ‘80 e ‘90, creando un contrasto magnetico in cui la musica del passato racconta l’evoluzione e la qualità che Mowi ha nel presente.
La campagna è caratterizzata da ritmo serrato e stacchi veloci, scandita perfettamente dalla musica, per un tone of voice fresco, giovane e coinvolgente, in una produzione ibrida, che integra riprese reali e intelligenza artificiale.
Il primo soggetto, "Occasions", è un vero e proprio inno alla convivialità e alla versatilità; un mix di immagini a ritmo di musica che mostra come il salmone Mowi sia perfetto per ogni momento della giornata. Lo spot mette in scena diverse occasioni di consumo – dalla cena in famiglia ai momenti di festa con gli amici, dimostrandosi ideale per un brunch ma anche per deliziare i propri ospiti con uno snack, trasformando ogni pasto in un’esperienza di gioia condivisa.
"Healthy", il secondo soggetto, celebra il connubio tra benessere e gusto, posizionando il salmone Mowi come una fonte di energia per uno stile di vita sano e attivo. Attraverso un linguaggio visivo dinamico, mette in risalto le proprietà nutrizionali del prodotto presentandolo come lo snack proteico ideale per ricaricarsi dopo lo yoga o l'attività fisica.
La nuova campagna prenderà il via il 29 aprile 2026 sul grande schermo, con uno spot di 30’’ che racchiude i due soggetti “Occasions” e “Healthy”. Grazie alla collaborazione con i più importanti concessionari del settore i principali circuiti cinematografici a diffusione nazionale e del Nord Italia ospiteranno la campagna su circa 900 schermi per due settimane, con l’obiettivo di intercettare oltre un milione di spettatori.
Dal 4 al 24 maggio, la narrazione proseguirà sulle principali piattaforme di Connected TV (CTV) — Sky On Demand, Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ – e attraverso un flight dedicato con spot da 15’’.
La campagna si completerà anche con un'ampia copertura attiva dal 29 aprile su YouTube, Spotify, Meta e TikTok, oltre a una pianificazione display video sui principali editori italiani, garantendo una presenza multicanale costante e un framework ritmico riconoscibile per una copertura su ogni media.
La creatività internazionale è stata riadattata da TwentyTwenty, l’hub creativo e digitale di NGF – Noesis Group | Growth Factory, mentre la pianificazione media è a cura di Media Italia, parte dell'omonimo network internazionale di agenzie media indipendenti.
CREDITS:
TWENTYTWENTY – (NGF - Noesis Group | Growth Factory)
Daniela Agoletti - Executive Creative Director
Antonio Bellini - Executive Creative Director
Roberta Montagnoli - Executive Creative Director
Stefano De Stefano - Senior Copywriter
Vanni Soru - Senior Art Director
Elena Tronchin - Lead Project Manager
Emanuele Tomaiuolo - Social Media Manager
NOESIS – (NGF - Noesis Group | Growth Factory)
Alessia Rebaudo - Business Unit Director
Elena Marchi - Account Director
Christelle Linty - Junior Account Executive
TOP DIGITAL SRL
Sound Engineer - Andrea “Wendy” Cattaneo
Canto - Tania de Domenico e Francesco Maggioni