Oriocenter lancia la nuova campagna “Nessuno come noi” firmata da Giovanni Rossi Studio e Advercity. Pianificazione a cura di Proxima

“Nessuno come noi”. È questo il claim della nuova campagna di comunicazione di Oriocenter Selected Stores, ideata da Giovanni Rossi Studio + partner Advercity, che dal 12 ottobre vestirà come consuetudine la facciata del Mall situato di fronte all’aeroporto di Bergamo Orio al Serio. 

Oriocenter prosegue il proprio percorso di comunicazione e posizionamento iniziato con le precedenti campagne (Big and Unique, MY WAY “a modo mio”, Unexpected e l’ultima campagna di brand awareness/reputation) scegliendo questa volta di mettere al centro le persone, la loro individualità e la libertà di esprimersi.

 “Nessuno come noi” nasce infatti dall’idea che non esistano modelli ai quali conformarsi, ma che ogni persona possa trovare il proprio modo di essere, scegliere e vivere le proprie esperienze. Un concept che supera i codici tradizionali della comunicazione commerciale per trasformarsi in una vera e propria affermazione di identità: Oriocenter si presenta come un luogo nel quale la pluralità non viene uniformata, ma valorizzata.

La campagna sarà declinata su stampa, digital, social e OOH in Lombardia principalmente nelle città di Bergamo, Milano, Brescia e Lecco, mentre lo spot TV sarà online sulle principali reti televisive nazionali, piattaforme on-demand e su numerosi canali digitali nel periodo ottobre-novembre.

“Con ‘Nessuno come noi’ abbiamo voluto raccontare Oriocenter partendo da un elemento semplice e al tempo stesso potente: la sua capacità di mettere insieme persone, mondi e identità differenti - spiega Giovanni Rossi, dell’omonimo studio di marketing e comunicazione di Modena che dal 2017 è autore delle campagne Oriocenter. - Il claim non vuole essere una dichiarazione di assolutezza, ma un’affermazione di diversità. In un mondo che tende spesso all’omologazione, essere diversi significa avere un’identità precisa e riconoscibile. Ed è proprio questa pluralità che rende Oriocenter unico: 300 punti vendita, esperienze, attività e persone che convivono nello stesso luogo, dando vita a qualcosa che va oltre la semplice somma delle singole proposte”.

Il cuore della campagna è una narrazione visiva fortemente caratterizzata, costruita attorno a mondi immaginari, luoghi surreali e scenari inattesi, nei quali i protagonisti sono chiamati a esprimere la propria identità. Una scelta creativa che trova una particolare espressione di grande impatto visivo nella facciata esterna di circa 4.400 mq, trasformata in un grande elemento di comunicazione e riconoscibilità del centro. 

I luoghi e i personaggi sono stati creati sulla base di disegni in seguito elaborati dall’AI e si ispirano ai trend social e lifestyle più contemporanei. 

La stessa filosofia guida lo spot TV nei formati da 30” e 15”, ambientato lungo un’infinita strada gialla che attraversa paesaggi surreali e accompagna persone diverse verso nuovi incontri. Stili, gesti e identità differenti finiscono per unirsi in una grande coreografia collettiva, metafora di un luogo fatto di persone, scoperte, esperienze e mondi diversi che convivono.

Come in una città, ogni negozio rappresenta un mondo con le proprie caratteristiche: 300 punti vendita, 300 mondi da scoprire che, insieme, danno vita a un ecosistema unico. 

“Nessuno come noi” diventa così un tributo alle persone che scelgono Oriocenter e contemporaneamente un invito a trovare il proprio ritmo, il proprio stile e il proprio modo di vivere l’esperienza.

“Questa campagna - commenta Ruggero Pizzagalli, Direttore Oriocenter Selected Stores - nasce dalla consapevolezza di ciò che rende Oriocenter Selected Stores un luogo unico: la capacità di riunire, in un’unica destinazione, dimensioni, varietà e qualità dell’offerta. Dalla presenza di brand premium ed esclusivi alla posizione strategica, con il collegamento diretto all’aeroporto, fino a un’offerta food ampia e diversificata con ben 57 punti di ristorazione e a un sistema di intrattenimento che comprende 14 sale UCI Cinema, tra cui una sala iMAX con uno schermo di 450 mq. A questo si aggiungono l’ipermercato Iper La Grande I, servizi ed esperienze che ampliano ulteriormente le possibilità per chi ci visita. È proprio questa combinazione, difficile da trovare altrove, a definire la nostra identità: non un semplice luogo dello shopping, ma una destinazione capace di offrire ogni volta esperienze diverse e complementari. Per questo ‘Nessuno come noi’ è più di un claim: è una vera dichiarazione di identità e di posizionamento”.

A conferma della ampiezza di offerta che contraddistingue Oriocenter sono le ultime aperture che si distinguono per la varietà e l’innovazione delle proposte, che spaziano dai nuovi format di retail alle tendenze beauty fino alla moda premium: Upim Gallery introduce un concept innovativo di store nello store, con un’esperienza di shopping contemporanea su 1.450 metri quadrati distribuiti su due piani; Kippun Haru porta a Oriocenter il fenomeno della K-beauty e della skincare coreana; Atelier EMÉ, infine, amplia l’offerta fashion premium con una proposta dedicata agli abiti da cerimonia e all’occasionwear.

Scheda Tecnica NESSUNO COME NOI

Creative & strategic direction: Giovanni Rossi Studio + partner Advercity

Società produzione dello spot: Popkorn Films

Pianificazione media: Proxima Spa società benefit

Lancio: 12 ottobre 2026

Media: TV (15 e 30”) · Digital · Social · Print · Out of Home
On-site: comunicazione interna - facciata