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NIVEA e TikTok debuttano alla Milano Beauty Week 2026 per lanciare la linea Face+
La beauty routine non è più soltanto un gesto quotidiano, ma un momento di espressione personale da condividere, raccontare e vivere insieme. È da questa evoluzione del modo in cui le persone scoprono, sperimentano e condividono la skincare che nasce la collaborazione tra NIVEA FACE e TikTok per il lancio delle Pot NIVEA FACE+, protagoniste alla Milano Beauty Week 2026 in programma dal 16 al 20 settembre. Una partnership che porta la scoperta dei prodotti oltre lo schermo, trasformando i linguaggi e la creatività della community di TikTok in un'esperienza da vivere anche nel mondo fisico.
Per l'occasione, il 18 e 19 settembre, NIVEA e TikTok accoglieranno il pubblico in una Beauty Pot, in corso Vittorio Emanuele angolo via Pattari, nel cuore di Milano, con un programma di attività pensato per coinvolgere gli appassionati di skincare e content creation. Creator e community saranno parte integrante dell'esperienza, contribuendo a raccontare NIVEA FACE+ attraverso contenuti nativi e nuovi linguaggi creativi.
Protagonista dell'esperienza sarà la nuova gamma NIVEA FACE+, una linea di skincare viso ultraleggera che introduce un formato distintivo per il brand: la Pot, il pratico vasetto che dà vita al concept di comunicazione "It's not a jar, it's a pot". Il concept nasce proprio per valorizzare questo nuovo formato, che combina praticità, design colorato e appeal contemporaneo, rendendo la skincare ancora più vicina ai linguaggi, agli stili di vita e alle abitudini delle nuove generazioni di consumatori.
La collezione comprende quattro referenze dedicate a bisogni specifici: Acido Ialuronico, Vitamina C, Niacinamide e Pantenolo.
I visitatori potranno scoprire e testare i prodotti della gamma NIVEA FACE+ attraverso momenti di prova dedicati, ricevendo consigli e suggerimenti per individuare la soluzione più adatta alle proprie esigenze. Durante le due giornate saranno inoltre organizzati Beauty Drop, appuntamenti dedicati alla distribuzione gratuita di prodotti NIVEA fino a esaurimento scorte.
All'interno della Beauty Pot, sarà presente un'area dedicata alla content creation, allestita con props e scenografie brandizzate NIVEA e TikTok. Uno spazio progettato per dare vita a contenuti originali e trasformare il concept "It's not a jar, it's a pot" in un racconto condiviso. Creator e Beauty Lovers potranno diventare parte attiva di questo racconto, creando e condividendo la propria interpretazione di NIVEA FACE+ attraverso i linguaggi e i formati di TikTok. Un modo per valorizzare il nuovo formato della gamma NIVEA FACE+, rendendolo protagonista di un'esperienza che unisce skincare, creatività e condivisione sociale, capace di fondere esperienza fisica e linguaggio digitale. Un racconto che vivrà anche oltre la Beauty Pot, grazie ai contenuti della community e dei creator che accompagneranno il progetto prima, durante e dopo la Milano Beauty Week. L'esperienza proseguirà anche su TikTok Shop con un Super Brand Day dedicato a NIVEA: cinque giorni di iniziative e promozioni che permetteranno alla community di passare dalla scoperta dei prodotti alla possibilità di acquistarli direttamente sulla piattaforma.
“L'iniziativa nasce dalla volontà di intercettare le nuove modalità con cui le persone scoprono, valutano e condividono prodotti e routine skincare. I social media, e TikTok in particolare, sono oggi uno spazio privilegiato per l'ispirazione beauty, la diffusione di trend e il confronto tra utenti, contribuendo a rendere la cura della pelle una conversazione sempre più partecipata.” Il commento di Anna Vitiello, Marketing Director Beiersdorf Southern Europe. “Con questa attivazione, NIVEA conferma il proprio impegno nel rendere la skincare semplice, accessibile e rilevante, creando un luogo d'incontro dove innovazione, esperienza diretta e creatività digitale si fondono per dare vita a un nuovo modo di vivere la bellezza.”