H-FARM College: l’Intelligenza Artificiale e gli studenti al centro della nuova campagna “How Far Will You Go?”

H-FARM College, l’istituzione universitaria di H-FARM, lancia “How Far Will You Go?”, la nuova campagna di comunicazione multicanale composta da un video hero, contenuti social, creatività outdoor e un’attivazione interattiva sviluppata con l’Intelligenza Artificiale in collaborazione con gli studenti di H-FARM College.

H-FARM College è l’istituzione universitaria di H-FARM, venture builder nato nel 2005 e riconosciuto dal Financial Times come primo startup hub italiano nella classifica “Europe’s Leading Startup Hubs 2024”. Il College offre corsi universitari nelle aree Business & Management e Innovation & Technology con una metodologia che unisce teoria e pratica e porta gli studenti ad affrontare sfide reali e ad avere continue occasioni di confronto e opportunità concrete di crescita.

Situato nel Campus di H-FARM, H-FARM College è parte di un ecosistema unico in Italia, dove convivono education, startup e innovazione. È proprio questo contesto a costituire il punto di partenza della campagna, la piattaforma di lancio fisica e culturale in cui gli studenti sperimentano, si mettono alla prova, immaginano il proprio futuro e comprendono fin dove vogliono arrivare.

In un mercato del lavoro in cui l’Intelligenza Artificiale sta trasformando i percorsi professionali più velocemente di quanto le istituzioni riescano ad adattarsi, H-FARM College parte da una domanda: come si preparano gli studenti, più che per una professione specifica, per un mercato del lavoro talmente mutevole che impone di vivere il cambiamento come condizione “normale”? Da qui nasce il concept creativo della campagna, in cui lo sguardo degli studenti trasforma gli spazi del campus in espressioni delle loro ambizioni: ciò che si vede dipende da quanto lontano si è disposti a immaginare.

“Formiamo i nostri studenti ad accogliere sfide imprevedibili, a diventare imprenditori, innanzitutto di se stessi, imparando ad essere “game changer” ma anche ad adattarsi con agilità ai cambiamenti del contesto. In questo modo li prepariamo non semplicemente a occupare una posizione lavorativa specifica, ma a reinventarsi, a scoprire attitudini che non sapevano di avere, a interpretare il prossimo ruolo che sceglieranno di intraprendere, a vivere a proprio agio e con entusiasmo l’incertezza - aggiunge Antonella Sannella, Managing Director di H-FARM College - Abbiamo voluto una campagna che integrasse tre componenti chiave: la nostra visione educativa, gli studenti come protagonisti attivi ( in linea con quanto accade ogni giorno nel loro percorso formativo), e l’intelligenza artificiale, intesa come leva capace di stimolare la creatività e, al tempo stesso, di rafforzare la centralità della persona, a riprova del nostro approccio pedagogico al suo utilizzo.”

Uno degli elementi centrali del progetto è infatti il ruolo attivo degli studenti, coinvolti non come semplici soggetti rappresentati ma come veri protagonisti del processo creativo.

Dopo la definizione del concept “How Far Will You Go” che fotografa il ruolo di abilitatore di possibilità che H-FARM College si prefigge di avere, la produzione ha attivato una open call interna al campus: gli studenti sono stati invitati a condividere la propria interpretazione di “How Far Will You Go” attraverso testi, registrazioni vocali e riferimenti visivi. I contributi selezionati hanno contribuito a costruire lo script, mentre le loro voci sono diventate la narrazione del manifesto e la loro presenza fisica ha ancorato il racconto visivo della campagna. 

L’uso dell’Intelligenza Artificiale non è stato trattato come semplice effetto visivo, ma come parte integrante della metodologia progettuale. “L’AI è intervenuta in tre fasi: nella pre- produzione, attraverso un pre-edit completamente generato che ha permesso a studenti, team e produzione di allinearsi su una visione condivisa nel montaggio finale, come firma visiva capace di trasformare gli spazi del campus in scenari che esprimono ambizione e possibilità; e in post-produzione, per risolvere alcuni vincoli concreti di ripresa e mantenere intatto il tono aspirazionale del progetto” - commenta Carlo De Togni, AI Creative Director e founder di Mondo Novo.

La campagna è nata da un lavoro congiunto tra il team di H-FARM College, la consulenza strategico-creativa di Massimiliano Degli Uberti e Mondo Novo, partner di produzione del progetto. In questo percorso, la componente strategica, quella creativa e quella produttiva hanno lavorato in stretta sinergia per sviluppare una narrazione capace di esprimere la visione educativa del College, valorizzare il ruolo attivo degli studenti e integrare l’AI come strumento abilitante al servizio dell’espressione umana.

I contenuti di campagna, oltre a vivere sulle piattaforme social, presentano anche una declinazione outdoor che consente di valorizzare i numeri e i fatti a supporto dell’impatto che porta la metodologia innovativa e pervasiva adottata dall’Istituzione.

Infine, la campagna vive in una attivazione live interattiva pensata per eventi e festival, che trasforma “How Far Will You Go?” in un’esperienza personale e partecipativa. Gli utenti possono scattarsi un selfie, rispondere alla domanda che dà il titolo alla campagna e ricevere in pochi istanti, via e-mail, una proiezione visiva del proprio futuro generata dall’AI, che li trasforma in ciò che aspirano a diventare. Il risultato è un contenuto altamente personale e condivisibile, progettato per attivare conversazioni organiche attorno al brand. L’intera soluzione è stata ideata e realizzata dagli studenti di H-FARM College, che hanno lavorato fianco a fianco con il team marketing su tecnologia, AI, flussi operativi e attivazione on-field, trasformando la campagna in un vero laboratorio hands-on e hanno osservato direttamente l’impatto del loro lavoro:

“Questa esperienza mi ha insegnato cosa significa lavorare davvero nel marketing: gestire la pressione delle deadline e garantire una piattaforma stabile, capace di scalare per migliaia di utenti” sottolinea Francesco Saltarelli, studente del 2° anno del BA in Digital Management. Ekaterina Murashkina, studentessa del 2° anno del BSc in International Business Studies, aggiunge: “Ho imparato a guidare un team in contesti reali, trovando soluzioni rapide e agili ai problemi, senza mai perdere velocità e qualità nell’esecuzione.”

Dai primi risultati registrati, l’attivazione ha già generato un +40% di lead rispetto al target previsto, con un ROI in linea con quanto pianificato.

CREDITS

Antonella Sannella - Managing Director - H-FARM College

João Fernando Saddock - Marketing Director - H-FARM College Carlo De Togni - AI Creative Director & Producer - Mondo Novo Massimiliano Degli Uberti - Independent Creative Strategist Alessandro Carlozzo - Live-Action Director

Alberto Fumo - Marketing Manager - H-FARM College

Anna Laura De Carlo - Communication Specialist - H-FARM College Caterina Zanon - Social Media Specialist - H-FARM College Alessandro Stefanato - Visual Storyteller Specialist - H-FARM College Nadia Smith - Design Specialist - H-FARM College