NYC Tourism lancia in Italia insieme ad Alpitour World la campagna “Where the World Comes to Play

New York City Tourism + Conventions, l'organizzazione ufficiale di destination marketing e convention and visitors bureau per i cinque distretti di New York City, presenta “Where the World Comes to Play”, la nuova campagna di marketing turistico attiva in 20 mercati globali tra cui l’Italia fino a giugno 2026.

Lanciata in vista della FIFA World Cup 2026, durante la quale la regione New York/New Jersey ospiterà otto partite, inclusa la finale dei mondiali, la campagna invita appassionati di sport, viaggiatori e amanti della cultura a scoprire la destinazione più accogliente, varia e vivace al mondo.
 
Per l’Italia, NYC Tourism ha scelto nuovamente come partner AlpitourWorld, con Turisanda1924 e la compagnia aerea Neos, dando vita a pubblicità già attive nelle principali città italiane, tra cui Bari, Bologna, Brescia, Genova, Milano, Napoli, Padova, Parma, Pavia, Roma, Torino, Verona e Vicenza.
 
“In qualità di punto di riferimento negli Stati Uniti per viaggi internazionali e sede della finale dei mondiali di calcio 2026, New York City è la destinazione da non perdere la prossima estate”, ha dichiarato Julie Coker, Presidente e CEO di New York City Tourism + Conventions. “Che siate appassionati di calcio o semplicemente desideriate vivere appieno tutte le opportunità offerte dai cinque distretti della città, vi rivolgiamo un caloroso invito a unirvi a noi a New York, dove il mondo si mette in gioco. È un’occasione da non perdere”, ha aggiunto.
 
“Siamo felici di essere nuovamente partner di una delle campagne pubblicitarie più importanti di New York City” – prosegue Paolo Guariento, Chief Product Officer - Specialties Division di Alpitour World – “Alpitour World ha sempre mantenuto un forte impegno verso New York, una città centrale nella strategia di Gruppo, che mira a ottimizzare sia il settore del Tour Operating sia quello dell'Aviation. Quest’anno abbiamo confermato le novità introdotte lo scorso anno, che sono state molto apprezzate dai nostri clienti, sempre più alla ricerca di servizi di alta qualità".
 
Tra queste, il collegamento diretto Neos tra Bari e New York City, che ripartirà dal prossimo 2 giugno e fino al 30 ottobre e che quest’anno raddoppia rispetto all’estate scorsa, con due frequenze settimanali; confermate, inoltre, le tre frequenze settimanali da Milano Malpensa e il volo bisettimanale da Palermo (disponibile da giugno a settembre), ampliando così ulteriormente l’offerta della compagnia per il Nord America

. Inoltre, con Turisanda1924 sarà possibile assistere alle emozionanti partite di NBA al Madison Square Garden, con accesso esclusivo due ore prima dell’inizio per incontrare i giocatori e osservare da vicino il riscaldamento delle squadre, e vivere la magia degli US Open, con posti privilegiati e accesso a eventi speciali.

Accanto alle proposte sportive, Turisanda1924 offre un’ampia selezione di tour di gruppo e itinerari individuali per scoprire New York City in autonomia, arricchiti da esperienze esclusive come il restaurant pass Serafina, l’accesso a un celebre speakeasy, ai principali punti panoramici e alla VIP Lounge dell’aeroporto JFK per i clienti Neos. La programmazione include inoltre i tour di gruppo Voyager New York e Voyager Family New York, pensati rispettivamente per chi desidera un itinerario completo e per le famiglie in cerca di un viaggio ricco di attività, con il supporto di un ufficio assistenza Turisanda1924 con personale italiano.
 
Quest’estate la regione New York/New Jersey ospiterà otto partite della FIFA World Cup, inclusi incontri della fase a gironi il 13, 16, 22, 25 e 27 giugno, una partita dei sedicesimi di finale il 30 giugno, una degli ottavi il 5 luglio e la finale il 19 luglio.
 
La nuova campagna è stata sviluppata internamente dal team creativo di NYC Tourism + Conventions. Basandosi sul successo e sull’identità del brand delle campagne precedenti, “Where the World Comes to Play” mette in primo piano il simbolo più iconico di New York, la Statua della Libertà, con un design adattabile e personalizzabile per i diversi mercati e partner. La campagna rappresenta un invito ai viaggiatori di tutto il mondo a scoprire New York City, sia che si rechino in città per i mondiali - rappresentanti dall’icona del pallone da calcio -, sia che vogliano semplicemente godersi i cinque distretti di New York, identificati da altri elementi come la sfera specchiata, gli occhiali da sole o la shopping bag.

A livello globale, la campagna è attiva in 20 mercati, tra cui Australia, Brasile, Canada, Cile, Colombia, Francia, Germania, Irlanda, Italia, Giappone, Messico, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Singapore, Sudafrica, Corea del Sud, Spagna, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e nei mercati statunitensi a lungo raggio.
 
NYC Tourism ha attivato la campagna attraverso affissioni adattate ai diversi mercati, in collaborazione con JCDecaux, oltre a iniziative sui canali digitali in mercati selezionati. La partnership prevede collaborazioni per campagne di marketing, attività di promozione, viaggi di familiarizzazione, attività di formazione per il trade e altre iniziative.
 
In vista della FIFA World Cup, l’ente sta diffondendo informazioni dedicate ai visitatori, che includono dettagli sul torneo, strumenti per la pianificazione del viaggio e contenuti di approfondimento sulla cultura calcistica di New York City, consultabili su nyctourism.com/worldcup26.

Inoltre, NYC Tourism ha recentemente lanciato due chatbot basati sull’intelligenza artificiale per supportare visitatori e professionisti degli eventi business nella pianificazione dei viaggi in vista dei mondiali. Questi strumenti gratuiti e innovativi, Libby ed Ellis, sono disponibili in 60 lingue su NYCtourism.com e su WhatsApp e dal loro lancio all’inizio del 2025 gli utenti hanno già avviato oltre 25.000 conversazioni.
 
In collaborazione con il New York New Jersey Host Committee, le risorse B2B di NYC Tourism includono strumenti di supporto e webinar formativi pensati per preparare le imprese locali ad accogliere i tifosi, oltre a un nuovo modulo della Travel Trade Academy per supportare tour operator e agenti di viaggio nella creazione e commercializzazione di itinerari a tema sportivo.
 
Oltre al FIFA Fan Festival™ NYNJ, in programma dal 11 giugno al 19 luglio presso il Liberty State Park nel New Jersey, nelle prossime settimane saranno annunciati ulteriori appuntamenti dedicati ai tifosi.
 
Il turismo riveste un ruolo fondamentale per l’economia di New York City, con un impatto economico pari a 81,4 miliardi di dollari e una spesa turistica di 53,4 miliardi di dollari, oltre a sostenere complessivamente 387.000 posti di lavoro nei cinque distretti della città. Nel 2025 New York City ha accolto circa 714.000 viaggiatori italiani.
 
Per pianificare il tuo viaggio, visita nyctourism.com e www.turisanda.it/destinazioni/nord-america/stati-uniti/east-coast/new-york.