Folletto con 'Dustin' dà forma alla polvere nella nuova campagna internazionale dedicata al sistema VK7

 La nuova campagna di comunicazione Folletto nasce da un insight preciso: la presenza della polvere negli ambienti domestici e la sua progressiva “normalizzazione percettiva”. Dopo una fase teaser social che ha introdotto Dustin generando curiosità  già milioni di visualizzazioni, il brand rinnova il racconto del mondo del cleaning proprio a partire da questo elemento, trasformandolo in protagonista. Dustin – on air dal 29 aprile - traduce la polvere in forma narrativa e ne rende visibili le dinamiche quotidiane, diventando un personaggio iconico che gioca tra attrazione e fastidio per raccontare in modo distintivo l’efficacia del sistema VK7s.

L’operazione si inserisce in un approccio creativo che ribalta la lettura tradizionale di categoria, spostando il focus dal problema alla sua rappresentazione e rendendo il personaggio il vero perno della narrazione del brand.

Il concept: l'incontro con Dustin 

C’è una casa ordinata, luminosa, apparentemente sotto controllo. Poi qualcosa cambia, quasi impercettibilmente: una presenza si insinua negli spazi, si muove tra gli oggetti, attraversa le stanze senza chiedere permesso. Non è subito chiaro cosa sia. Ha un aspetto rassicurante, quasi familiare. Si fa notare senza forzare la scena. Ma basta poco perché l’equilibrio si incrini: quella presenza è Dustin.

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Dustin non si presenta come un problema, non si annuncia come minaccia. E proprio per questo funziona: si manifesta con una leggerezza ingannevole, che diventa rapidamente invadente. È qui che la percezione cambia: ciò che sembrava neutro diventa elemento di disturbo.

Quando il disturbo diventa protagonista

La campagna parte da un insight semplice ma potente: ciò che disturba la qualità degli spazi non è sempre evidente, ma si manifesta con continuità. Dustin è la traduzione narrativa di questo principio. Non è un antagonista astratto, ma una presenza concreta che attraversa la quotidianità domestica e altera la percezione degli ambienti.

Nel racconto, il momento chiave arriva quando questa presenza viene “interrotta”: il sistema VK7s interviene e riporta gli spazi alla loro condizione ideale, chiudendo la scena.

La tecnologia al servizio dell’igiene 

La campagna trova il suo alleato in Folletto VK7s, un sistema modulare progettato per rispondere a ogni scenario di pulizia domestica. Tre le caratteristiche chiave che la contraddistinguono:

• accessori modulari: per raggiungere con facilità ogni angolo, anche i più difficili.
• riconoscimento intelligente del pavimento: per adattare la potenza di aspirazione in modo automatico.
• filtro igienico Filtrello Premium FP7: per sigillare Dustin e la polvere esattamente dove devono stare: all'interno del sacchetto, garantendo la massima pulizia dell'aria.

“Con questa campagna vogliamo affrontare il tema della pulizia domestica con un linguaggio nuovo, capace di unire ironia e concretezza” commenta Valeria Tornaghi, Direttrice Marketing di Folletto Italia.“Dustin dà forma alla polvere che spesso si tende a ignorare o a considerare parte inevitabile della quotidianità domestica, ma che in realtà incide sulla qualità degli ambienti in cui viviamo e non dovrebbe trovare spazio nelle nostre case. Attraverso il sistema VK7s vogliamo raccontare un approccio più consapevole alla pulizia, mostrando come sia possibile intervenire in modo efficace e preciso per riappropriarsi degli spazi e migliorarne la vivibilità.”

Pianificazione e strategia 

On air dal 29 aprile, la campagna si sviluppa attraverso una pianificazione multicanale che integra digital, social media, cinema su tutto il territorio nazionale e Connected TV, in linea con l’evoluzione delle modalità di fruizione dei contenuti.

La strategia presidia i diversi momenti di contatto con il pubblico e si articola su obiettivi definiti: consolidare la presenza del brand sui canali chiave, intercettare nuovi segmenti attraverso un linguaggio contemporaneo e stimolare conversazioni e coinvolgimento. Un approccio che contribuisce a rafforzare il posizionamento di Folletto in un mercato sempre più competitivo.

CREDITS 

Folletto Italia 

Direttrice Marketing: Valeria Tornaghi 

Branding & Communication Manager: Giulia Galatioto

Digital Marketing Manager: Tatiana Urru

Social Media Manager: Dimitri Squaccio 

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Vorwerk Home & Co. KmG

Vice President Home Brand Marketing & Events: Vera Mönnigmann

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Direzione Creativa: Circus Ramezani GmbH

Casa di Produzione: Markenfilm GmbH Germania

Pianificazione media: Hearts & Science e Queryo – Tinexta Group