Luxury (In.chi.pla) torna in comunicazione con una strategia crossmediale da oltre 2 milioni di euro firmata PubliOne

Luxury, il marchio premium di In.chi.pla, spinge la propria presenza sui media con una campagna crossmediale che ridefinisce la portata della comunicazione del brand.

Dopo il successo della campagna messa in atto lo scorso anno, In.chi.pla prosegue con continuità il proprio percorso di comunicazione, rafforzando la presenza su scala nazionale attraverso un investimento complessivo superiore ai 2 milioni di euro, una pianificazione costante e una pressione senza precedenti: oltre 1.200 spot programmati e più di 200 milioni di contatti attesi. Una strategia strutturata per consolidare la notorietà del brand e ampliare ulteriormente il pubblico raggiunto, facendo leva su un sistema integrato di televisione, radio, digital e influencer marketing oltre ad attività offline.

Spiega Marco Cassarà, General Manager In.chi.pla.: “Questo è un passaggio importante nel percorso di crescita di Luxury. Abbiamo scelto di investire in una comunicazione ampia e strutturata per rafforzare il posizionamento del brand e renderlo sempre più riconoscibile presso il grande pubblico. Il nostro obiettivo è quello di consolidare la presenza sul mercato e accompagnare lo sviluppo del marchio attraverso una strategia coerente, capace di unire qualità del prodotto e valore percepito”.

Un piano ampio, strutturato e continuativo, sviluppato da PubliOne, agenzia di comunicazione integrata e partner strategico d’impresa (Associata UNA), che ha curato il progetto end-to-end dall’ideazione alla strategia, dalla pianificazione media alla creatività, fino alla realizzazione finale. Si tratta di un approccio costruito sui dati finalizzato a massimizzare l’efficacia attraverso l’integrazione dei mezzi e l’ottimizzazione delle performance. 

“Il progetto Luxury nasce da una visione molto chiara: costruire una pressione mediatica continua e coerente su tutti i touchpoint, senza dispersioni. Abbiamo integrato mezzi above the line — TV, radio e affissioni — con leve più mirate come digital, influencer marketing e attivazioni promozionali, lavorando su un ecosistema capace di accompagnare il consumatore lungo tutto il percorso, dalla notorietà alla conversione. Un elemento distintivo è stato il concorso a premi, costruito su insight reali: non un semplice incentivo, ma un vero driver di engagement. La vera chiave del successo si deve alla collaborazione con la Responsabile Comunicazione e Marketing di In.chi.pla. Simona Sugamele. Un lavoro condiviso con la nostra Senior Account Francesca Nanni che ha permesso di allineare visione strategica ed execution, trasformando il rapporto in una partnership concreta e orientata ai risultati. Abbiamo trasformato il classico superpremio finale in un superpremio mensile — un viaggio alle Maldive — affiancato da premi quotidiani, con un montepremi complessivo di 100 mila euro. La pianificazione, interamente data-driven, ci ha permesso di massimizzare reach e frequenza, intercettando