On air la campagna di Prima Assicurazioni con José Mourinho. Firma TBWA\Italia

A distanza di due anni dalla campagna che vedeva protagonista Patrick Dempsey, Prima Assicurazioni, l’insurtech con oltre 5 milioni di clienti, sceglie un nuovo testimonial per ribadire la centralità dei propri clienti all’interno della piattaforma strategico-comunicativa “Tu, Prima”.

L’obiettivo è quello di continuare a mettere il cliente e le sue esigenze prima di tutto, attraverso una user experience eccellente sia online sia sul canale degli agenti.
Oggi, con un'interpretazione creativa evoluta, che offre un nuovo punto di vista, quello di un “Numero Uno” che per la prima volta viene messo al secondo posto.

José Mourinho, infatti, carismatico allenatore dei più grandi team al mondo, vincitore di oltre 25 trofei e, non a caso, noto come lo Special One, per la prima volta, si trova in uno stato confusionario e di profonda tristezza. La soluzione per uscire da questa condizione è solo una: diventare cliente Prima.

In ognuno dei 4 film (dedicati rispettivamente al brand, al servizio di sottoscrizione della polizza auto online, in agenzia e al soggetto moto), l’incontro tra José e Prima è legato a un misunderstanding che genera un “trauma” difficile da superare per lo Special One.

Seguono poi scene inedite in cui Mourinho vive il suo solitario tormento e ripete, come un mantra, “José Prima”: lo vediamo mentre lancia delle briciole ai piccioni su una panchina del parco, sull’altalena con lo sguardo perso, in spiaggia o ancora sul letto mentre fissa il soffitto. A rafforzare l’idea creativa la line che firma la campagna: “I clienti Prima vengono prima di tutto. Rassegnati, José”.

La campagna prevede un approccio omnicanale, oltre ai film sui principali canali TV, infatti vede diversi soggetti stampa, radio e declinazioni digital-social che vedono come “protagonista” lo Special One.

“La piattaforma “Tu, Prima” continua a raccontare precisamente la relazione che, da più di 10 anni, stiamo instaurando con i nostri clienti, ormai diventati più di 5 milioni”, commenta George Ottathycal, CEO di Prima Assicurazioni. “Lavoriamo con grande impegno per essere a nostro modo degli “Special One” nel settore assicurativo. Ciò che ci rende speciali è la capacità di coniugare un servizio clienti eccellente, sia attraverso la nostra rete di agenti sia online, e prezzi molto competitivi”.

“Il ruolo di una piattaforma strategico-creativa non è solo quello di garantire longevità, ma di costruire una comunicazione forte, capace di evolvere senza perdere identità. È una sfida che impone di alzare continuamente l’asticella e, soprattutto, di trovare idee che abbiano la forza di nascere già in sintonia con chi le interpreta.” dichiara Fabrizia Marchi, CEO di TBWA\Italia.

“In questa campagna il testimonial non è solo un volto, è parte integrante del racconto, con un’idea cucita su misura”, aggiunge Mirco Pagano CCO di TBWA\Italia. “Abbiamo scelto di ripartire da un messaggio semplice e distintivo, già riconoscibile, ribaltandolo però con un approccio nuovo, inaspettato e memorabile. Mettere un personaggio iconico come José Mourinho in una veste “da secondo” ci ha permesso di giocare con l’autoironia e sorprendere, raccontando un brand smart che parla a clienti smart.”

Agency: TBWA\Italia

CEO: Fabrizia Marchi

Chief Creative Officer: Mirco Pagano

Creative Directors: Vittoria Apicella, Frank Guarini

Senior Art Director: Luca Attanasio

Senior Copywriter: Margherita Ceretti

Art Director Intern: Beatrice Vanin, Federica Pizzolato

Copywriter Intern: Ilaria Tentoni, Michele Romitelli

Head of Business: Monica Lomazzi

Business Manager: Chiara De Petris 

Business Manager: Matteo Latini

Executive Creative Producer / project Manager: Cristina Mazzocca

Coordinamento traffico: Paola Gemelli

Fotoritocco e produzione stampa: Marco Baratti

Chief Strategic and Digital Officer: Michael Arpini

Senior Strategic Planner: Eleonora Gomez De Teran

Strategic Planner: Sarah Corleta

Social Media Manager: Alessia Novellati

Cdp: Mercurio Cinematografica 

Executive producer: Luca Fanfani

Director: Martin Werner

DOP: Nicolaj Brüel

Producer: Martina Perversi, Maddalena Ricolfi

Stylist: Joanne Gatfield

Set designer: Sergio Costa

1st AD: Jorge Costa

Service company: Jaja Film

Photographer: Yuma Migliaccio

Post producer: Roberta Caimi

Editor: Eleonora Cao

Online: Bacon X & You Are

Audio: The Log

Color: Daniel Pallucca