Open Influence porta i formaggi italiani al pubblico USA con la campagna di ICE Agenzia "Real italian cheese, please!"

Open Influence ha concluso la seconda edizione di Real Italian Cheese, Please!, la campagna ideata dall’Ufficio di New York di ICE – Agenzia per la promozione all'estero e l'internazionalizzazione delle imprese italiane, in collaborazione con Assolatte, con l'obiettivo di far conoscere al pubblico statunitense la varietà, la tradizione e la versatilità dei formaggi italiani anche per contrastare fenomeni di Italian Sounding.

Il progetto ha coinvolto 13 creator food con base negli Stati Uniti, ciascuno chiamato a raccontare un diverso formaggio attraverso una ricetta e un contenuto capace di coniugare informazione, cultura gastronomica e intrattenimento. La campagna si è sviluppata da marzo ad agosto attraverso un calendario editoriale continuativo, con 39 contenuti pubblicati su Instagram, TikTok e Facebook.

Al centro del progetto, la volontà di costruire un racconto educational pensato specificamente per il mercato americano. I creator hanno accompagnato il pubblico alla scoperta delle caratteristiche, delle origini e degli utilizzi dei diversi formaggi italiani, alternando ricette della tradizione italiana a reinterpretazioni ispirate alla cucina americana. Mascarpone, Mozzarella di Bufala Campana DOP, Parmigiano Reggiano, Gorgonzola DOP, Pecorino Toscano DOP, Ricotta, Taleggio, Caciocavallo, Provolone, Burrata, Grana Padano DOP, Pecorino Romano e Mozzarella Vaccina sono così diventati protagonisti di contenuti pensati per inserirsi naturalmente nelle abitudini e nel linguaggio del pubblico USA.

La strategia ha combinato la capacità narrativa dei creator con una distribuzione multipiattaforma. Instagram ha rappresentato il principale canale di amplificazione, con i 13 Reel supportati da una campagna paid, mentre TikTok e Facebook hanno contribuito ad ampliare ulteriormente la distribuzione attraverso la componente organica.

I risultati hanno superato gli obiettivi stabiliti all'inizio del progetto. La campagna ha raggiunto 26,9 milioni di impression complessive e una reach di 15,7 milioni, a cui si sono aggiunti anche contenuti spontanei realizzati dai creator oltre ai deliverable previsti.

A supporto della campagna è stato inoltre sviluppato Real Italian Cheese, Please!, un hub digitale dedicato a proseguire l'esperienza educational oltre i social media, raccogliendo informazioni sui formaggi protagonisti, le loro origini e caratteristiche e le ricette realizzate dai creator.

“Real Italian Cheese, Please! è un esempio di come l'influencer marketing possa essere utilizzato non soltanto per generare awareness, ma anche come strumento di educazione culturale e favorire obiettivi istituzionali di sostegno alle imprese e alle loro Associazioni, secondo le richieste e aspettative di ICE New York”, ha dichiarato Karim De Martino, SVP International Business Development di Open Influence. “La sfida era raccontare prodotti profondamente legati alla tradizione italiana a un pubblico americano, senza perdere autenticità ma trovando linguaggi e occasioni di consumo rilevanti per quel mercato. I risultati dimostrano come creator, contenuto e distribuzione possano lavorare insieme per trasformare un patrimonio gastronomico in una storia contemporanea e accessibile a milioni di persone”.

La campagna conferma il valore di un approccio che integra creator strategy, storytelling educational, distribuzione paid e organica e contenuti digitali proprietari, costruendo un ecosistema capace di valorizzare il Made in Italy attraverso linguaggi nativi per le piattaforme e rilevanti per i mercati internazionali.