Banca Mediolanum lancia la campagna dell'ecosistema di servizi 'Grandi Patrimoni' e l'adv di brand firmate Next Different. Pianifica PHD. Rovelli: "Nel 2025 budget in linea con i 10 milioni del 2024". In scena a Torino la Convention nazionale 'Perchè'

Periodo intenso di comunicazione per Banca Mediolanum, che, come spiegato dalla company nell'ambito della Convention Nazionale dal titolo 'Perchè' tenutasi il 5 maggio all'Arena Inalpi di Torino (leggi news), torna on air con una nuova campagna pubblicitaria dall’approccio semplice e diretto, dal titolo “Perché scegliere Mediolanum”. La domanda che funge da leitmotiv dello spot è tanto semplice quanto fondamentale: “Perché hai scelto Banca Mediolanum?”. A porla, con tono curioso ed empatico, una figura che rimane inizialmente anonima, che si svela solo nel finale: Massimo Doris, Amministratore Delegato della Banca. 

Parallelamente a questo progetto, Banca Mediolanum lancia una campagna pubblicitaria nazionale a supporto di Grandi Patrimoni, il nuovo ecosistema di servizi di private banking. 

"L'agenzia Next Different si è occupata della creatività, mentre PHD della pianificazione media di tutte e due le campagne. Entrambi sono partner con i quali abbiamo instaurato rapporti saldi e duraturi nel tempo. Per quanto riguarda la comunicazione di Banca Mediolanum, nel 2025 il budget pubblicitario resta in linea con i 10 milioni di euro investiti nel 2024" ha dichiarato ad ADVexpress Gianni Rovelli (in foto), Direttore Comunicazione, Marketing Banca e Canali Digitali, a margine della conferenza stampa di presentazione della Convention Nazionale di Banca Mediolanum.  

La campagna, diretta da Paolo Genovese, regista noto per la sua capacità di raccontare emozioni vere e relazioni profonde, ha come protagonisti clienti reali, i loro Family Banker, i dipendenti, tutte figure autentiche della grande famiglia Mediolanum. Un mosaico di volti, voci e storie vere, che restituiscono il senso profondo di un legame basato sulla fiducia, la trasparenza e la condivisione. Un racconto corale, intimo, che prende forma attraverso testimonianze dirette e spontanee.

“Con questo nuovo spot intendiamo raccontare l’autenticità della relazione che ogni giorno costruiamo con i nostri clienti” –ha affermato Gianni Rovelli. “Una relazione, che si rinnova ad ogni campagna, evolvendosi con i linguaggi e i contesti culturali, rimanendo sempre fedele a un principio: la relazione sincera con il cliente, basata su fiducia reciproca, ascolto profondo, valori condivisi e che passa attraverso la verità di chi la Banca la rappresenta davvero”.

Fin dagli esordi, la comunicazione di Banca Mediolanum ha scelto una strada inedita. A partire dall’iconico spot del 2000 – con Ennio Doris che disegnava un cerchio sulla sabbia del lago salato in Sud Africa, metafora visiva della “banca costruita intorno a te” – fino a oggi, il volto della banca è sempre stato quello delle persone che la rendono viva: clienti, consulenti, collaboratori, dipendenti.

“Il voler mettere la faccia rappresenta una scelta precisa e identitaria, che è diventata nel tempo la nostra impronta più autentica” – ha aggiunto Rovelli – “E’ una dichiarazione di trasparenza, di vicinanza, di responsabilità. E per questo abbiamo scelto, ancora una volta, di mostrare la nostra essenza: una banca fatta di persone che credono nella relazione, nella fiducia e nella forza del contatto umano. Oggi più che mai”.

Lo spot segna anche l’avvio di una nuova promozione dedicata a chi trasferirà i propri titoli in Banca Mediolanum.

La pianificazione prevedrà una campagna full media disponibile nel mese di maggio e giugno sulle principali emittenti (tv-radio) e quotidiani nazionali. Il flight televisivo sarà on air dall'11 maggio al 7 giugno, con la messa in onda di spot di diversi formati sulle reti Mediaset, Rai, Sky, La7, Discovery, Class CNBC, Dazn, TV 2000 e Sport Italia.

In affiancamento allo spot tv sarà on air, a partire dal 12 maggio per due settimane, uno spot da 30” sulle principali emittenti radiofoniche nazionali (RTL 102.5, Virgin, Radio Monte Carlo, Radio 105, RDS, Radio 24, Radio Deejay e Capital).

A completamento del media mix è stata inoltre pianificata, a partire dal 12 maggio per una durata di circa dieci giorni, la presenza di annunci pubblicitari su dieci testate di stampa quotidiana nazionale e su internet azioni di advertising attraverso l'impiego di creatività veicolate per tutto il periodo della campagna su portali e piattaforme online ad alta visibilità e attraverso i principali social network.

Al fine di aumentare la capillarità della comunicazione è inoltre prevista una campagna affissione con maxi-impianti a supporto degli uffici dei consulenti finanziari nelle città di Milano e Roma. 

CAMPAGNA “GRANDI PATRIMONI”

Banca Mediolanum annuncia il lancio di Grandi Patrimoni, un nuovo ecosistema di servizi di private banking con il quale punta a rafforzare ulteriormente il proprio ruolo nel panorama italiano del private banking, intercettando i bisogni di una fascia di clientela sempre più centrale nella crescita e nella stabilità del sistema finanziario del Paese.

Grandi Patrimoni si rivolge ai clienti che abbiano aderito al servizio di consulenza evoluta Wealth Care Premium, cuore dell’approccio integrato della Banca. L’obiettivo è chiaro: offrire un’esperienza di gestione patrimoniale personalizzata, in grado di coniugare protezione, valorizzazione e pianificazione a lungo termine, attraverso una sinergia tra il proprio Wealth Advisor, Private e Family Banker di fiducia e i team specialistici di Wealth Management, Investment Banking e Mediolanum Fiduciaria.

Per rafforzare il posizionamento e consolidare la visibilità dell’iniziativa, da maggio a settembre è prevista una campagna pubblicitaria nazionale, con uscite sui principali quotidiani generalisti ed economici, riviste di settore e pubblicazioni dedicate al mondo degli alto-spendenti. 

Il piano media sarà completato da maxi-affissioni nelle città chiave, dove sono già attivi gli spazi brandizzati 'Grandi Patrimoni' pensati per offrire un’esperienza esclusiva e altamente personalizzata, in cui la relazione con il cliente si fonda sulla visione olistica del patrimonio e sull’accompagnamento verso il raggiungimento dei propri progetti di lungo termine. In questa prima fase di lancio, gli spazi dedicati si trovano in location iconiche: Palazzo Biandrà a Milano, Via dei Due Macelli a Roma, Padova, Bologna e Napoli. 

CREDITS CAMPAGNA “Perché scegliere Mediolanum”

CLIENTE Banca Mediolanum

SOGGETTO Perché

MUSICA Dimmi perché | Phoebus

DIRETTORE COMUNICAZIONE,MARKETING BANCA E CANALI DIGITALI BANCA MEDIOLANUM Gianni Rovelli

AGENZIA Next Different

CLIENT CREATIVE DIRECTOR: Roberto Vella

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR Fabrizio Frasca

CREATIVE DIRECTOR Giorgio Lombardo

CASA DI PRODUZIONE Movie Magic

REGIA Paolo Genovese

DIRETTORE DELLA FOTOGRAFIA Maxime Alexandre

POST PRODUZIONE Band

POST PRODUZIONE AUDIO Top Digital