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Perdormire trasforma gli incubi in sogni di benessere: è lo spot della nuova campagna firmata da Dilemma
Perdormire trasforma gli incubi in sogni di benessere nella nuova campagna firmata Dilemma.
Il nuovo spot, caratterizzato dal claim ‘Il letto perfetto esiste’ riafferma i valori fondanti della promessa del brand: mettere la propria expertise al servizio di ogni persona per offrire un sistema letto capace di coniugare comfort, design e qualità, dando forma a un’esperienza di riposo su misura.
La narrazione si sviluppa attraverso il contrasto tra situazioni da “incubo” legate alla scelta del sistema letto e la capacità di Perdormire di trasformarle in autentiche esperienze di benessere. Un racconto che porta in scena, con un linguaggio originale e distintivo, i valori che definiscono l’identità del brand.
Così, nel primo episodio, l’incubo prende forma attraverso condizioni estreme: un sistema letto surriscaldato nel cuore del deserto o, all’opposto, immerso nel gelo di un ghiacciaio. Nel secondo, è il montaggio fai da te a trasformarsi in un’impresa impossibile, fino al paradosso di ritrovarsi a dormire su un giaciglio di scatoloni. Situazioni evocative e volutamente surreali che introducono un format destinato a evolvere attraverso nuovi “incubi” e nuove soluzioni firmate Perdormire.
A riportare ogni volta equilibrio e tranquillità interviene il Wellness Designer: espressione dell’expertise Perdormire e punto di riferimento capace di interpretare le esigenze individuali e tradurle nella soluzione più adatta. È attraverso la sua competenza che il sistema letto diventa una scelta realmente personalizzata, in cui comfort, estetica e servizio concorrono a definire un’esperienza di riposo di qualità superiore.
La campagna si sviluppa nel segno della continuità narrativa, ritrovando alcuni degli elementi che ne hanno definito l’identità: il Wellness Designer, interpretato da Alex Cendron, presenza autorevole e rassicurante; l’ambientazione della camera da letto, reinterpretata attraverso uno styling completamente rinnovato; e la suggestiva atmosfera notturna.
A evolvere è soprattutto il messaggio, che approfondisce gli elementi più distintivi dell’offerta Perdormire e ne rafforza il posizionamento: la qualità del sistema letto, l’attenzione al servizio e una personalizzazione capace di rispondere alle esigenze individuali tanto sul piano del comfort quanto su quello del design.
È proprio questa capacità di interpretare le esigenze della persona e tradurle nella soluzione più adatta a dare forza alla promessa espressa dal Wellness Designer nello spot: «Il letto perfetto esiste».
«Con questa campagna proseguiamo nel percorso di evoluzione verso un posizionamento sempre più premium, espresso attraverso la qualità delle soluzioni, la competenza e la capacità di offrire un’esperienza personalizzata, mantenendo al tempo stesso quella vicinanza al cliente che da sempre ci contraddistingue», commenta Paolo Luchi, Head of Sales & Marketing di Perdormire. «Qualità, design ed expertise al servizio delle persone, questi sono i valori distintivi che ci piace definire come la “Bedding Excellence” di Perdormire che sottende alla promessa di rendere extra-ordinaria un’esperienza quotidiana come il dormire.
La campagna di comunicazione, che utilizza un format multi-soggetto per il nuovo spot è on air dal 16 agosto ed è stata pianificata sui principali canali televisivi: Mediaset, Rai, La7, SKY, Warner Bros (agenzia Taurus Media), in ambito CTV e digital riguarderà piattaforme OTT come Amazon Prime, Netflix e Spotify (agenzia Gemini Media), mentre lo spot in versione radio andrà in onda sulle principali emittenti radiofoniche.
A Dilemma è stato affidato il progetto creativo, che ha sviluppato in collaborazione con l’azienda. «La piattaforma creativa si adatta a tutte le opportunità di comunicazione differenziando il messaggio, ma mantenendo coerente la struttura narrativa in modo da garantirne la riconoscibilità» commenta Davide Della Pedrina - CEO di Dilemma. «Nella campagna coesistono infatti il twist creativo, la proposta di prodotto e anche la parte più promozionale, sempre sotto un evidente cappello di marca». Hanno dato il loro importante contributo: Alberto Pascazio, Matteo Sozzi e Giovanni Adamo (Direzione creativa), Gabriele Beltrame e Rossella De Gioia (Art director), Claudia Mangione (Copywriter), Carla Lomeo (Account director), Giorgia Raggi (Account manager).
E per la prima volta, nello spot Perdormire è entrata l’AI, utilizzata per realizzare le immagini oniriche (EDI Effetti Digitali Italiani). «Abbiamo ovviamente utilizzato l’AI per l’esagerazione degli incubi» aggiunge Matteo Sozzi - Direttore Creativo di Dilemma «non semplicemente per ottimizzare i costi di produzione, ma soprattutto per valorizzare l’impatto della creatività».
La produzione è stata affidata a Diaviva, la regia a Federico Brugia, regista cinematografico.