PhotoSì sceglie Gibbo&Lori per la campagna di Natale 2025. Piano di comunicazione multicanale da 4 milioni di euro

PhotoSì, azienda nel mercato della stampa e dei prodotti fotografici personalizzati, presenta la nuova Campagna di Natale 2025, un’operazione strategica che inaugura il nuovo posizionamento del brand per tutto il 2026.        
Con il claim “Se la stampi è un’altra storia”, la campagna si rivolge al mercato con un posizionamento rinnovato, enfatizzando la trasformazione delle immagini digitali in oggetti fisici carichi di valore emotivo e relazionale.

La strategia di comunicazione sviluppa due temi, che costituiscono i soggetti centrali degli spot TV e Radio:

- il regalo di Natale, proposto come gift ad alto potenziale relazionale, capace di rafforzare il legame tra mittente e destinatario attraverso la tangibilità del ricordo.

- il FotoLibro dell’anno, uno strumento che dà forma e durata ai momenti salienti del 2025, sintetizzando l'archivio digitale in un prodotto fisico già proposto all’utente in app grazie all’intelligenza artificiale che seleziona e impagina un FotoLibro già pronto.

La creatività video, curata dall'agenzia Gibbo&Lori e diretta da Gabriele Buttafuoco con la produzione di The BigMama, è stata declinata in formati adatti al multicanale: spot da 30”, 15” e 6”, affiancati da due soggetti radio da 20” e contenuti ad hoc per il periodo del Black Friday.

La scelta creativa si sviluppa nel concept “l’emozione dietro ogni stampa”.

Il lancio degli spot segna un cambio di posizionamento per PhotoSì, che si presenta come “narratore globale di emozioni”. L'impianto creativo è stato rinnovato con un'estetica basata su colori allegri e accesi, volta a rafforzare la riconoscibilità del brand.

Alessio Forte, CMO di PhotoSì, sottolinea la missione aziendale: «Con questa campagna vogliamo avvicinarci ancora di più alle persone, introducendo la nostra nuova value proposition. La stampa dà concretezza alle immagini, permette di conservarle per gli anni a venire e le sottrae al rischio di perdersi nel cloud. Con PhotoSì, i momenti di ieri diventano le emozioni di oggi». 

Alle sue parole si aggiungono quelle di Giovanbattista Oneto e Lorena Cascino, Direttori Creativi di Gibbo&Lori, che commentano così il concept della campagna: "Quando siamo stati per la prima volta a visitare l'azienda, siamo rimasti colpiti dalla quantità di foto che vengono stampate ogni secondo: milioni di storie, facce, bambini, cuccioli, baci... Questa campagna parte proprio da quello: le emozioni delle persone. Perché ogni momento, anche se imperfetto, se stampato può diventare un ricordo unico e indimenticabile. Adattare il tono di voce della campagna su diversi media è stata una bella sfida. Ma, per citare noi stessi, è valsa la pena di 'tirare le testate' insieme a un team affiatato e appassionato come quello di Photosì."

La campagna è on air dal 12 novembre all’11 gennaio.

Il piano media, gestito da Taurus (ATL) e dal team in-house (Digital), prevede una presenza massiva e continuativa sui principali canali: TV, CTV, Radio, Spotify, Digital Advertising, Social e OOH (con una domination strategica a Milano, inclusa Stazione Porta Genova, tram brandizzati e formati in metro).