PicNic e Edgewell collaborano al lancio in Italia della nuova campagna Wilkinson Sword Intuition. Un brano tutto italiano per parlare alle donne italiane con una voce tutta nuova

PicNic ha collaborato con Wilkinson Sword per portare in Italia una nuova interpretazione di Wilkinson Sword Intuition: autenticità, ironia e una canzone tutta italiana per raccontare la depilazione femminile con leggerezza e positività.

Per il mercato italiano, PicNic ha reinterpretato la campagna internazionale dedicata a Wilkinson Sword Intuition attraverso un adattamento creativo pensato per avvicinarsi ancora di più al linguaggio e alla sensibilità del pubblico femminile italiano.

Al centro del progetto, un lavoro di traduzione creativa del testo della canzone: il testo originale inglese è stato riscritto in italiano mantenendone energia, ritmo e tono ironico, per poi essere reinterpretato e ricantato. Un intervento creativo che trasforma la traduzione in una vera estensione narrativa del film, rendendo il racconto più vicino, spontaneo e culturalmente rilevante per le donne italiane.

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La campagna sceglie un registro autentico, positivo e contemporaneo, lontano dai codici tradizionali della categoria. La regia, naturale e luminosa, restituisce scene di quotidianità vissute con leggerezza e complicità, contribuendo a normalizzare un tema che molte donne percepiscono ancora come delicato o imbarazzante.

L’obiettivo è ribaltare il tono con cui la depilazione femminile viene spesso raccontata nella comunicazione di settore: non più una narrazione costruita sull’insicurezza o sulla perfezione, ma un approccio più umano, reale e disinvolto.

Wilkinson Sword Intuition continua così il proprio percorso verso una comunicazione più empatica e inclusiva, in cui il prodotto entra nella vita reale delle persone con naturalezza, ironia e autenticità.

“Con questa campagna abbiamo voluto raccontare la rasatura femminile con uno sguardo nuovo: più autentico, leggero e vicino alla realtà delle donne italiane. La musica e l’ironia diventano strumenti per rompere i cliché della categoria e costruire una comunicazione più empatica, spontanea e contemporanea.” Dichiara Alessandra Brambila, Senior marketing & category manager di Wilkinson Sword.

La direzione creativa del progetto è di Niccolò Brioschi.
La casa di produzione audio è Screenplay.
La speaker è Elena Versitano