Polenghi Lombardo sceglie PicNic per il riposizionamento all'insegna della "Raccolta della bontà"

Comincia la collaborazione tra Polenghi Lombardo, brand storico del settore lattiero-caseario italiano (parte del gruppo Centrale del Latte d'Italia), e PicNic, l’agenzia di pubblicità fondata da Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta.

In occasione del rilancio del brand e della copertura dell'intera gamma nei punti vendita Carrefour su scala nazionale, PicNic ha ideato una vasta campagna in-store che veste i punti vendita con un concetto forte e riconoscibile, racchiudendo oltre 150 anni di bontà per portarla sulla tavola di tutti i giorni.

Il concept strategico e creativo ruota attorno alla vera e propria "raccolta della bontà": un campo di papaveri rossi, icona dello storico logo Polenghi, fa da sfondo ad ambientazioni luminose e serene, in cui i protagonisti "colgono" direttamente i prodotti, dal latte fresco allo yogurt, fino al kefir, sottolineando freschezza e genuinità della materia prima. Un'idea sostenuta dal copy "Dal 1870 la bontà da cogliere ogni giorno", capace di unire l'iconicità del marchio a un gesto immediato e quotidiano.

La campagna si sviluppa in una ricca varietà di touchpoint e materiali in-store all'interno degli ipermercati e superstore Carrefour: alarm media e totem di benvenuto all'ingresso dei punti vendita, fridge media e fridge stopper trasparenti applicati direttamente sui banchi frigo di latte, yogurt e kefir, totem promozionali e desk di degustazione presidiati, schermi e banner digitali della rete Live Market.

Un'operazione ad altissima visibilità che valorizza la tradizione di un marchio nato nel 1870 in Lombardia e poi diventato nazionale, riposizionandolo nel cuore dei consumatori con un linguaggio moderno, caldo e accessibile.

"Con questa campagna abbiamo voluto supportare il completamento della gamma ed il nuovo posizionamento dello storico marchio del settore lattiero caseario italiano. Pic Nic ha saputo interpretare al meglio i valori di qualità ed esperienza dello storico marchio, attualizzando il contesto ed il tone of voice del brand attraverso una proposta di forte impatto. L'importante attività di retail media e di attività in-store in Carrefour ci offre una straordinaria opportunità di visibilità con una forte attenzionalità al drive to shop sia sul canale fisico che on-line" ha dichiarato Luca Musumarra, direttore marketing del gruppo Centrale del latte d’Italia.

“In un contesto visivamente affollato come quello della GDO, volevamo un’idea che ‘bucasse lo schermo’ dei banchi frigo e fermasse il carrello dei clienti. L'immagine dei protagonisti che allungano la mano per cogliere i prodotti immersi nei papaveri rossi gioca con il logo del brand e porta un'esplosione di colore, freschezza e serenità in tutte le corsie Carrefour” dichiara Niccolò Brioschi, partner e direttore creativo di PicNic.

Al progetto hanno lavorato la copy Federica Guidolin e l’art director Ritz Colombo. La direzione creativa è di Niccolò Brioschi. L’account è Federica Gualtieri. La post produzione è di Luca Petrillo.