Plasmon riporta on air lo spot “Mangiare è molto più che mangiare” di DUDE Milano e rilancia Happy Pappa in una nuova versione

Plasmon, come anticipato ai microfoni di ADVexpressTV da Giuseppe Mastrolia, AD di NewPrinces Group, cui fa capo il brand, intervistato a Linkontro 2026, (leggi news), è nuovamente in comunicazione con una strategia integrata che combina il ritorno dello spot “Mangiare è molto più che mangiare” e il rilancio del programma loyalty Happy Pappa, supportati da un piano media mirato e continuativo. Il brand leader nel baby food segna così un passo importante nella sua evoluzione comunicativa, raccontando in chiave attuale il gusto di crescere insieme, dal 1902. 

Torna quindi nel 2026 lo spot lanciato a dicembre che, in modo autentico e vicino alla quotidianità delle famiglie, racconta il momento della pappa come uno spazio di relazione, scoperta e condivisione, un’occasione di crescita e di apprendimento in cui la routine si trasforma in qualcosa di semplicemente straordinario. La campagna con il suo claim “Mangiare è molto più che mangiare” segna un ritorno importante per la marca, permettendole di rafforzare ciò che da sempre la guida: un legame profondo con le famiglie, fondato su cura, fiducia e qualità, oltre che ad un impegno costante nel seguirle passo dopo passo.  

Con Plasmon, infatti, mangiare non è solo nutrire, è il gusto di crescere insieme, dal 1902. 

La campagna rappresenta il fulcro dell’ecosistema integrato con cui Plasmon intende consolidare la relazione con le famiglie e la propria rilevanza nel segmento baby food. Declinata in un mix di formati, sarà on air per 20 settimane sulle più importanti piattaforme di Connected TV quali Netflix, Disney+ e Prime Video; per la parte di online video ci sarà un grande focus su YouTube e a completamento del piano è anche prevista una erogazione su publishers selezionati per massimizzare la reach, con l’obiettivo di raggiungere almeno l’80% del target e un’alta frequenza, assicurando un forte impatto nel tempo.   

A questi, si affianca una robusta pianificazione social dove si andranno ad erogare, oltre agli asset video di campagna, dei contenuti di accompagnamento realizzati dal team interno dedicato. 

In coerenza strategica con questo approccio, Plasmon rilancia il programma loyalty Happy Pappa, in una versione evoluta e ancora più vicina alle famiglie. Tra le principali novità, un catalogo con diverse soglie premi a cui si può accedere senza contributo economico e una meccanica molto semplice: a ogni euro di spesa corrisponde 1 Punto Pappa. Per incentivare ulteriormente l’acquisto, sono previsti momenti di boost per alcune categorie di prodotto e specifici punti vendita (retail e negozi specializzati), che permetteranno di duplicare o triplicare i punti accumulati. 

I premi, selezionati in linea con i valori del brand, uniscono aspetti ludici ed educativi, accompagnando lo sviluppo del bambino. Happy Pappa si conferma così una potente leva di engagement e fidelizzazione, pensata per aumentare la frequenza d’acquisto e il valore dello scontrino medio, rafforzando la relazione con i consumatori. 

A supporto dell’iniziativa, è previsto un piano di visibilità integrato che include materiali in-store ad alto impatto nei punti vendita, pensati per massimizzare l’awareness e la conversione a scaffale, oltre a un presidio sui canali social e alla presenza di un codino TV dedicato a Happy Pappa che integra la campagna di brand, assicurando coerenza tra comunicazione media e programma loyalty. La raccolta sarà attiva fino a dicembre 2026, garantendo una continuità di ingaggio nel medio-lungo periodo.  

Le due iniziative lavorano in sinergia: da un lato, lo spot rafforza la brand equity della marca e dall'altro, il programma Happy Pappa favorisce coinvolgimento e conversione.  Strategia che permette a Plasmon di consolidare e rafforzare il proprio ruolo di marca di riferimento, capace di evolvere nel tempo e rimanere rilevante per le famiglie contemporanee. 

Credits Campagna Plasmon  

PLASMON  

Head of Marketing Plasmon - Elisa Cavestro   

Communication & Media Manager - Lydia Capasso  

Assistant Brand Manager - Katia Di Marzo  

PR - Alice Valente  

DUDE MILANO  

Chief Creative Officer & Partner - Livio Basoli, Lorenzo Picchiotti  

Creative Team: Chiara Giannuzzi, Emilia Sernagiotto   

Chief Strategy & Innovation Officer - Lorenzo Foffani  

Strategist - Francesca Trevisan  

Business Director - Elena Panza  

Account Manager - Donatella Ficco  

PRODUCTION  

Head of Physical Production - Simone Raddi   

Production Coordinator - Francesca Di Donna  

Senior Producer - Maria Chiara Muglia  

Producer - Emilia Apperti  

Junior Producer - Gabriele Lippi  

Director - Francesco Quadrelli from Born Lagence  

DOP - Luis Guijarro from Lagence  

Set Designer - Marco Monti  

Stylist: Valentina Moro  

Hair & Make Up - Alice Fantini   

POST PRODUCTION  

Post Production Director - Seba Morando  

Post Producer - Andrea Italia, Silvia Brigoli  

Editor - Alessandro Menotti  

Color grading - David Castañón Pesquera  

Music, Voice over & Mix: Operà Music  

Photographer - Noemi Ardesi  

OMD  

Managing Director - Francesca Costanzo 

Client business director - Beatrice Premoli  

Digital director - Marica Lamon  

Performance manager - Michela Ciammella   

Strategic manager - Elisa Bonizzoni  

Credits Raccolta Punti Happy Pappa Plasmon  

PLASMON  

Head of Marketing Plasmon - Elisa Cavestro   

Communication & Media Manager - Lydia Capasso  

Assistant Brand Manager - Katia Di Marzo  

PR - Alice Valente  

TAG Martech 

CEO & Founder - Danilo Coppola 

Growth & Operation Director - Anna Lorenzini 

Project Manager - Michela Galasso