Plenitude lancia Dark Mode ADS: la creatività diventa uno strumento per risparmiare energia. Firma LePub

Plenitude presenta Dark Mode Ads, un’innovazione nel digital advertising che introduce un cambio di paradigma: ottimizzare il consumo di energia degli annunci digitali attraverso la creatività, senza comprometterne l’impatto visivo. La campagna, ideata dall’agenzia creativa LePub con il supporto del proprio collettivo tech e innovation LeGarage, si basa su un'idea semplice ma potente: convertire i contenuti pubblicitari in modalità dark. I primi risultati mostrano come questo approccio possa portare a una riduzione dei consumi energetici fino al 74% rispetto alle visual tradizionali (1).

Gli schermi LED rappresentano oggi uno dei principali touchpoint della comunicazione urbana; tuttavia questa costante luminosità comporta un impatto energetico significativo. Plenitude mette in discussione questo modello partendo da un insight chiave: i colori scuri richiedono meno energia per essere riprodotti. Un dato confermato anche da uno studio condotto da Certimac2, istituto di ricerca indipendente incaricato da Plenitude, che evidenzia come la scelta cromatica influenzi direttamente il consumo degli schermi LED. Più che ridurre la presenza dei media, Plenitude propone una ottimizzazione guidata dalla creatività, capace di mantenere elevata la visibilità riducendo al contempo l’impatto energetico.

L’iniziativa non si limita agli asset proprietari: Plenitude ha già avviato la conversione in dark mode degli schermi LED nelle vetrine dei propri negozi italiani e dei propri spazi pubblicitari DOOH in Italia, Spagna e Francia. Per favorire l’adozione su larga scala, LePub ha realizzato una piattaforma digitale innovativa - https://darkmodeads.com/ - a disposizione di tutti i brand in grado di convertire automaticamente le creatività in modalità dark, preservandone l’efficacia visiva. L’obiettivo è abilitare un nuovo standard per la pubblicità digitale, coinvolgendo brand, media owner e agenzie in un ripensamento concreto del ruolo della creatività nel ridurre i consumi energetici.

La campagna è stata lanciata con un’attivazione pianificata dell’agenzia media Carat Italia, in alcune delle location DOOH più iconiche e luminose d’Europa, tra cui Plaza Callao a Madrid, insieme a esecuzioni coordinate a Milano, Roma e Parigi. Una scelta che dimostra come soluzioni creative orientate alla sostenibilità possano mantenere elevati standard di visibilità e impatto.

Con questa iniziativa, Plenitude conferma il proprio impegno, in qualità di Società Benefit, nella sensibilizzazione contro gli sprechi energetici, offrendo un esempio concreto al settore e contribuendo a stimolare riflessioni sempre più diffuse e condivise sull’importanza di ridurre i consumi anche nel mondo della pubblicità.

1. Il risparmio energetico correlato all’utilizzo della Dark Mode è stato calcolato sulla base di test effettuati DA CERTIMAC (Inserire dicitura corretta) a marzo 2026 in conformità con l’International Performance Measurement and Verification Protocol. Le verifiche hanno riguardato 15 immagini, di varia colorazione, riconducibili a compagne pubblicitarie di Plenitude e la misurazione del risparmio energetico è stata effettuata sulla base di un raffronto dell’energia consumata per la proiezione, su schermi LED (tecnologia SMD), del medesimo set di immagini prima e dopo l’utilizzo della Dark Mode Ads.

2. Studio condotto da Certimac Link