Poste Italiane: tornano on air le 'Storie Italiane' di SuperHumans con la campagna dedicata alla nuova Super App sulle note di '“Notte prima degli esami”

È on air la nuova campagna di comunicazione delle “Storie italiane” dedicata questa volta alla nuova App P di Poste Italiane, la Super App che unisce in un’unica interfaccia digitale servizi finanziari, postali e di pagamento. Con l’App P si può prenotare il anche proprio turno in ufficio postale, controllare gli abbonamenti e le domiciliazioni e presentare la richiesta per il passaporto.

Sulla scia della strategia pubblicitaria lanciata nel 2025, Poste Italiane sceglie ancora la formula narrativa delle “Storie italiane”, un format ricco di emozioni il cui racconto descrive la vicinanza di Poste agli italiani, anche tramite il canale digitale della Super App, capace di offrire servizi in grado di rispondere alle esigenze quotidiane di tutti.

Il nuovo episodio racconta il percorso di avvicinamento all’esame di maturità di una classe di studenti, ma soprattutto di un alunno speciale ed “inaspettato”. Come sempre la grande musica italiana è protagonista; cuore della campagna è il brano “Notte prima degli esami” di Antonello Venditti, un classico di questo periodo dell’anno, capace di evocare, in tutte le generazioni, ricordi, nostalgie e le emozioni vissute in quella notte indimenticabile.

La campagna si articola in uno spot TV da 60”, che racconta momenti di vita nella scuola e di come sogni, desideri, obiettivi si realizzano, abilitati dall’uso della nostra App; e in uno spot da 20”, più tattico e complementare, che ne descrive le principali caratteristiche: è come avere l’UP in tasca, tutti i servizi di Poste Italiane a portata di mano.

La pianificazione prevede, inoltre, alcune pagine stampa e digital sui principali quotidiani locali e nazionali e verrà integrata, in un momento successivo, dal lancio di “pillole” social di 10” che racconteranno, in modalità tutorial, alcuni specifici servizi disponibili nell’ App P.

Gli spot saranno diffusi anche sul sito www.poste.it e sul canale YouTube di Poste Italiane, anche in versione accessibile, sia con audio descrizione che con sottotitoli. La campagna sarà declinata anche sulle autovetture aziendali, sui device e sulle vetrine degli Uffici Postali.

La campagna è stata ideata dall’agenzia SuperHumans e realizzata dalla casa di produzione Groenlandia, con la regia di Simone Godano. La pianificazione media è stata curata da Omd.