Primark celebra dieci anni in Italia con la prima campagna media integrata curata da Edna Creative Studio al fianco di Giulia De Lellis e affida a Francesca Vitale la guida del marketing

A dieci anni dal suo ingresso nel mercato italiano, Primark inaugura una nuova fase della propria strategia di marketing con il lancio di "Primark, Picked by Giulia De Lellis", la prima campagna media full funnel realizzata dal retailer in Italia.

La campagna, curata da Edna Creative Studio, prevede un articolato piano media che combina una presenza Out-of-Home (OOH) ad alto impatto nelle principali città italiane, tra cui Milano, Roma, Napoli, Bologna e Firenze, con una strategia digitale su scala nazionale. Il piano media si sviluppa principalmente attraverso i social media, con contenuti dedicati su TikTok e Instagram, tra cui Reels e Stories realizzati da creator selezionati per il progetto, e include collaborazioni con autorevoli realtà editoriali e lifestyle nazionali sui rispettivi canali digitali. 

Al centro della campagna c'è la collezione autunno/inverno di Primark, pensata per ispirare i clienti durante i mesi più freddi con capi essenziali, versatili e must-have stagionali. Come parte di questa più ampia attivazione di marketing, Primark porterà l'esperienza della campagna anche nei negozi grazie a una partnership dedicata con l'influencer e imprenditrice italiana Giulia De Lellis, che sarà il volto della speciale selezione "Picks by Giulia" – una vera e propria edit personale della collezione AW26.

"Questo è un momento davvero emozionante per Primark in Italia", ha dichiarato Luca Ciuffreda, Direttore di Primark Italia "Negli ultimi dieci anni abbiamo consolidato con orgoglio la nostra presenza in Italia, costruendo un rapporto sempre più forte con i nostri clienti. Questa campagna segna un nuovo importante capitolo di questo percorso e ci offre l’opportunità di raccontare a un pubblico ancora più ampio ciò che contraddistingue Primark: stile, qualità e accessibilità, tutto in un’unica destinazione. L’Italia continua a rappresentare un mercato strategico per la nostra crescita e siamo entusiasti di lanciare questa campagna coinvolgendo i clienti di tutto il Paese.”

Commentando la sua selezione, Giulia De Lellis ha dichiarato: "Per me la moda è soprattutto un modo per esprimere la propria personalità senza prendersi troppo sul serio. Per questa collaborazione ho scelto capi che sento davvero miei, versatili e facili da abbinare in modi diversi. Mi piace partire da un pezzo forte e costruire il resto in modo pulito: pochi accessori, ma scelti con cura. Non mi piace quando un look sembra troppo studiato: deve sempre avere qualcosa di effortless, anche quando dietro c'è in realtà molta attenzione."

Per celebrare la collaborazione, Giulia De Lellis sarà protagonista di una serie di appuntamenti esclusivi nei negozi Primark di Milano, Roma e Napoli, dove incontrerà la propria community, racconterà la sua selezione e condividerà i suggerimenti di styling che caratterizzano il suo approccio alla moda. "Picked by Giulia De Lellis" sarà disponibile a partire dal 21 settembre in tutti i negozi Primark in Italia.

La campagna si svilupperà durante tutta la stagione e segna l'inizio di un nuovo capitolo nell'approccio marketing di Primark in Italia, combinando portata nazionale, rilevanza locale e un'esperienza cliente fluida tra touchpoint fisici e digitali. 

Primark nomina Francesca Vitale Senior Marketing Manager per l'Italia

A conferma del crescente investimento nel mercato italiano, Primark annuncia inoltre la nomina di Francesca Vitale a Senior Marketing Manager Italia, ruolo di nuova istituzione all'interno dell'organizzazione. Con oltre 18 anni di esperienza nel settore retail, Francesca ha maturato un solido percorso professionale guidando team cross-funzionali e sviluppando strategie di marketing ad alto impatto. Nel corso della sua carriera ha ideato e realizzato campagne di brand a livello nazionale volte a rafforzare l’equity del marchio, incrementare il coinvolgimento dei clienti e creare relazioni autentiche e durature con i consumatori. La sua esperienza contribuirà a sostenere la crescita di Primark in Italia, in una fase di continua espansione e investimento nel Paese.

Il lancio della nuova campagna arriva in un momento di forte sviluppo per Primark in Italia. Con 24 punti vendita attivi sul territorio nazionale e un piano di investimenti che continua a rafforzarsi, il retailer conferma il proprio impegno nel mercato italiano, considerato strategico per la crescita futura del brand.