Provolone Valpadana Dop rinnova logo e immagine e lancia una campagna triennale sui mezzi del gruppo MFE

Una lunga storia casearia, una qualità garantita da regole precise e controlli lungo la filiera, ma anche la capacità di parlare ai consumatori di oggi.  Sono i valori del Consorzio Tutela Provolone Valpadana, impegnato a promuovere la denominazione in Italia e all’estero senza perdere i suoi tratti distintivi: il legame con il territorio, la tradizione e la qualità certificata.

Secondo  l’indagine NielsenIQ Store Audit, realizzata su 1.300 punti vendita tra ipermercati e supermercati e 170 discount, con un confronto tra dicembre 2025 e dicembre 2024, il  Provolone, sia Dop sia non Dop, ha guadagnato spazio sugli scaffali di ipermercati e supermercati, soprattutto a scapito degli altri formaggi a pasta filata. Spazio espositivo e assortimento sono cresciuti quasi in tutte le principali insegne della distribuzione.

Anche nei discount aumenta la presenza del Provolone Valpadana Dop.

Per consolidare questi risultati e rafforzare la conoscenza del formaggio, il Consorzio si prepara a lanciare una nuova campagna pubblicitaria della durata di tre anni, pianificata su diversi mezzi del gruppo MFE.

Il progetto coinvolgerà televisione, radio e digitale, con spot dedicati a soggetti diversi, contenuti editoriali, ricette e video. Il pubblico di riferimento è composto soprattutto da famiglie e consumatori tra i 25 e i 55 anni.

 Grazie alla partnership con MG Sport, il Provolone Valpadana sarà presente nelle corse e nelle mezze maratone del circuito, con l’obiettivo di associarsi a uno stile di vita attivo e consapevole.

La campagna sarà anche il primo appuntamento per presentare il nuovo logo del Provolone Valpadana Dop. Il Consorzio ha aggiornato il segno distintivo della denominazione con un linguaggio visivo più fresco e contemporaneo, pensato per rendere il prodotto immediatamente riconoscibile sia sugli scaffali sia nei canali digitali.

Restano però gli elementi che raccontano la sua identità: la forma storica, la bandiera italiana e la sigla Dop. Il nuovo marchio sarà introdotto gradualmente anche sui social, nei materiali promozionali e negli eventi.

Autenticità, origine certificata, sicurezza, tracciabilità, gusto e versatilità continueranno a essere al centro della comunicazione, insieme all’attenzione per il contrasto alle imitazioni.

“Il nostro lavoro ha un filo conduttore: custodire ciò che rende unico il Provolone Valpadana Dop, cioè il legame con il territorio, la tradizione casearia e una qualità garantita da controlli rigorosi, e raccontarlo con un linguaggio vicino alle persone”, dichiara Giovanni Guarneri, presidente del Consorzio.

“Ma anche far conoscere i molteplici utilizzi. La nuova campagna e il nuovo logo nascono insieme proprio per questo: farci riconoscere di più, continuando ad affermare i nostri valori di sempre. I dati sugli scaffali ci dicono che i consumatori lo scelgono già, ed è un incoraggiamento a continuare”, conclude Guarneri.