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Riso Scotti lancia la nuova campagna Cup firmata Testa e Cuore con planning di MCM Group
Riso Scotti lancia una nuova campagna dedicata alle Cup “Apri, Scalda e Gusta come Vuoi!”, scegliendo un linguaggio inaspettato, ironico e contemporaneo. “Questo riso? Non te lo consiglio”: una frase che sorprende e cattura l’attenzione.
Nei tre soggetti da 10”, protagonisti diversi – due uomini e una donna – raccontano le varianti delle cup:
- Basmati, Venere e Integrale con un tono quasi “di avvertimento”.
- Perché non consigliarlo?
- Perché è troppo buono. Perché è troppo facile. Perché, una volta provato, diventa un’abitudine.
Ecco svelato il cuore del racconto: un finto “no” che diventa il più efficace dei sì.
Una narrazione veloce, diretta, costruita sui codici della comunicazione contemporanea, capace di parlare a un pubblico smart, abituato a messaggi rapidi e immediati.
Il linguaggio è quello delle piattaforme più attuali, da Instagram a TikTok: rapido, ironico, controintuitivo. Un format narrativo in cui si dice il contrario per dire la verità, capace di catturare l’attenzione in pochi secondi.
Ogni spot valorizza una diversa identità di prodotto: Basmati, Venere, Integrale.
Con questa campagna, Riso Scotti evolve il proprio linguaggio e introduce un tono più audace e memorabile, capace di distinguersi nel panorama pubblicitario.
CREDITS
Agenzia creativa: Testa e Cuore, Torino
Direzione creativa: Monica Blunda, Fabrizio Sciarrillo, Raimondo Sciarrillo
Casa di produzione: Bedeschi Film, Milano Regia & Executive Producer Giovanni Bedeschi
Agenzia Media: MCM Group
Video strategy: Principali editori TV + Planning digital su una whitelist di siti premium
Lo Spot in versione da 10” è on air dal 29 marzo all’11 aprile. Oltre 2.000 passaggi, con rotazione dei 3 soggetti per le 3 varietà di riso, e il 60% in fascia prime time.
La programmazione online prevede una versione da 15”, che unifica tutte e 3 le referenze di “Apri, Scalda e Gusta come Vuoi!”.
Target: Smart, attivo, sportivo, urbano - RA 35-54 anni
Audience Complementare: focus sui light TV viewers, con consumo informativo prevalentemente digitale.