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Nissin affida a Triplesense Reply e Threepipe Reply la nuova campagna europea “The Original, Original”
A seguito di una gara internazionale, Nissin ha affidato a Triplesense Reply e Threepipe Reply la realizzazione della sua nuova campagna di comunicazione a livello europeo. Il progetto integrato è sviluppato da un team dedicato che riunisce creatività, project management e media strategy in una visione condivisa, segnando l’inizio di una nuova fase di crescita per il brand giapponese di culto e inventore degli instant noodles.
Triplesense Reply (Italia e Germania) firma il nuovo posizionamento del brand, pensato per rafforzarne la rilevanza presso la Gen Z e i giovani millennial, oltre a guidare la direzione creativa e il coordinamento progettuale dell’iniziativa. Threepipe Reply definisce la strategia di attivazione dei canali, garantendo coerenza ed efficacia nei diversi mercati internazionali.
La campagna sarà lanciata inizialmente in Francia, Regno Unito e Germania, per poi estendersi anche al mercato polacco. Al centro del progetto ci sono Cup Noodles e Soba, supportati da un’evoluzione del brand positioning studiata per la Gen Z e i giovani millennial. L’obiettivo è consolidare Nissin in Europa come autentico brand asiatico di instant noodles e costruire una piattaforma di comunicazione scalabile, capace di sostenerne lo sviluppo nel lungo periodo.
Al centro della campagna vi è una rilettura contemporanea, coinvolgente e culturalmente rilevante della storia dell’inventore degli instant noodles. Il claim “The Original, Original” traduce questo concetto in un messaggio chiaro, distintivo e attuale.
Le attività sviluppate dalle agenzie Reply comprendono:
- Strategy & campaign architecture: definizione del posizionamento, dei messaggi chiave e delle logiche di mercato per diversi Paesi europei.
- Creative platform & content system: sviluppo di asset social-first e digital-first che combinano l’eredità giapponese del brand con l’esperienza di consumo in tre minuti.
- Production & shoot orchestration: pianificazione e coordinamento della produzione, inclusi l’allineamento di tutte le professionalità coinvolte, delle tempistiche, delle approvazioni e dei flussi di consegna degli asset, senza la gestione esecutiva diretta dello shooting.
- Media & activation: attivazione media orientata ai canali e ai risultati, con setup scalabili calibrati sui diversi mercati e budget.
- End-to-end delivery: un modello integrato di project management e coordinamento della produzione, pensato per garantire rapidità di allineamento ed efficienza nel rollout.
Elemento centrale della campagna è il nuovo hero film: un manifesto visivo che racconta momenti autentici di consumo quotidiano, durante lo studio, il gaming o una breve pausa in ufficio. Immagini dinamiche, colori decisi e uno storytelling contemporaneo restituiscono uno stile di vita in cui il brand si inserisce in modo naturale.
La produzione video è stata realizzata in collaborazione con Lanterna Magica, con la regia di Artic Bleu. La campagna sarà declinata attraverso una pianificazione multicanale integrata che comprende video, out-of-home e social media.
Questo primo capitolo della collaborazione evidenzia il valore di un approccio olistico, in cui competenze strategiche, creative e operative si integrano in modo fluido, ponendo le basi per uno sviluppo solido e sostenibile del brand a livello europeo.
CREDITS – TRIPLESENSE REPLY ITALY
Executive Creative Director: Francesco Milanesio
Creative Directors: Chiara Fissore, Riccardo Albertazzi
Lead Project Manager: Linda Mazzucco
Lead Art Director: Andrea Gilardi
Art Directors: Gianluca Pitti, Arianna Passaggio, Gaia Gagliardi Copywriter: Luisa Zhou
Senior Strategist: Anna Negro AI Specialist: Nicolò Fumero
CREDITS – TRIPLESENSE REPLY GERMANY
Strategy: Philipp Klein
Project Lead: Melanie Barteck
Client Service Director: Susanne Krämer Partner: Hagen Seidel
CREDITS – THREEPIPE REPLY UNITED KINGDOM
Strategy & Project Lead: Olly Kersey
Operation Leads: Nic Murray, Prabha Rai, Gabriella Earl Partner: Hannah Crouch