Giornata internazionale del Caffè: Segafredo lancia il nuovo spot globale “Take Your Shot” di BBH London

Segafredo sceglie la Giornata Internazionale del Caffè per lanciare il suo nuovo spot globale, apripista di una campagna di comunicazione dedicata. Firmato dall'agenzia BBH London, il film ridefinisce il rito della tazzina, che non è più una scusa per fermarsi ma l'energia per entrare in azione prima di fare la propria mossa.

Una narrazione visiva audace che fotografa un cambiamento reale, confermato dai dati di una ricerca realizzata da AstraRicerche in collaborazione con Segafredo, che rivela come il caffè sia diventato per quasi la metà degli italiani (43,8%) lo slancio indispensabile per ripartire verso le sfide di ogni giorno.

"Il lancio di questa campagna globale rappresenta un traguardo fondamentale nel percorso di evoluzione e crescita di Segafredo," ha dichiarato Pierluigi Tosato, CEO di Massimo Zanetti Beverage Group. "Con il nuovo posizionamento 'Take Your Shot' stiamo riaffermando la nostra forza sul mercato internazionale, portando un marchio che possiede uno straordinario patrimonio storico a dialogare con la contemporaneità. La nostra ambizione è consolidare la leadership globale del Gruppo attraverso una comunicazione audace, che sia all'altezza della qualità assoluta del nostro Espresso".

"Con 'Take Your Shot' ridefiniamo l'identità visiva e narrativa di Segafredo, superando i cliché tradizionali per abbracciare un linguaggio vibrante ed energico," ha commentato Giacomo Tesolin, Chief Marketing Officer di Massimo Zanetti Beverage Group. "Abbiamo voluto trasformare la tazzina di caffè nell'emblema della proattività, un 'innesco' per chi decide di non aspettare le occasioni ma di andarsele a creare. La narrazione visiva dello spot e il forte impianto strategico della campagna multicanale sono progettati proprio per costruire un valore a lungo termine, creando una connessione autentica e dinamica con i consumatori di tutto il mondo".

IL NUOVO SPOT FIRMATO DA RODRIGO INADA
Il film della campagna, diretto dal regista Rodrigo Inada per la casa di produzione Iconoclast, porta sullo schermo questa attitudine dinamica e contemporanea. Il video si apre con un giovane a cui viene servito un espresso Segafredo. Nel momento in cui lo beve, la realtà inizia a frammentarsi e il protagonista vede emergere diverse versioni di se stesso: riflessi che rappresentano le molteplici strade che avrebbe potuto prendere e le diverse possibilità a disposizione, fino ad arrivare a quella che finalmente sceglie di cogliere. Segafredo racconta così, attraverso un linguaggio visivo moderno, il caffè come leva per chi decide di non aspettare le occasioni, ma di andarsele a creare.

DAGLI SCHERMI AL TERRITORIO: LA STRATEGIA MULTICANALE
La diffusione del nuovo spot è supportata da una pianificazione media curata da WPP Media: il media mix affianca alla visibilità sulle principali reti televisive nazionali (Rai, Mediaset, Warner Bros. Discovery, La7, Sky) una presenza sulle piattaforme digitali, con contenuti video su Connected TV, servizi di streaming, canali social e motori di ricerca. La continuità della comunicazione si estende anche agli spazi commerciali e di consumo: nel canale HoReCa la campagna prende vita attraverso materiali visivi dedicati per i baristi, mentre nella GDO si traduce in aree promozionali nelle gallerie, degustazioni in-store ed espositori fisici ad alto impatto pensati per valorizzare l'offerta fino allo scaffale.
 

IL CONSUMATORE ITALIANO SECONDO ASTRARICERCHE
L'esigenza di valorizzare il rito del caffè in ogni contesto risponde a una reale evoluzione del pubblico, fotografata dall'indagine sul rapporto tra gli italiani e il caffè realizzata da AstraRicerche in collaborazione con Segafredo. Il profilo che ne emerge è quello di un consumatore in profonda trasformazione: la tazzina si conferma una consuetudine pervasiva, consumata dal 75,6% della popolazione italiana e dal 62,1% ogni giorno. Un rito trasversale che cresce con l'età — dai Baby Boomers (84%) alla Gen Z (58%) — e che trova nel Sud Italia (79%) una delle aree di maggiore intensità.

A cambiare radicalmente, tuttavia, è proprio il significato del rito. L'idea del caffè come semplice relax arretra al 32,7%, cedendo il passo alla "pausa attiva": per il 43,8% degli italiani la bevanda diventa il propulsore per prendere slancio e per il 22,3% una carica di energia immediata, fino a trasformarsi per i giovani della Generazione Z (25%) nell'innesco strategico per realizzare un'idea. Un nuovo dinamismo che si traduce anche in maturità d'acquisto: oggi la qualità della materia prima (82,6%) e il profilo aromatico (71,8%) staccano nettamente la leva del prezzo (61,1%), affiancate da un'attenta ricerca sull'origine (61,8%) e sulla tracciabilità della filiera (51,5%).