Sei Toscana lancia “Il futuro non accetta scuse” con Fuorisede. Al via il piano integrato che abbatte gli alibi sulla raccolta differenziata

Dopo un percorso strutturato di ascolto e ricerca che ha coinvolto 43 comuni dell’ATO Toscana Sud attraverso 20 focus group per indagare percezioni, difficoltà e comportamenti quotidiani legati alla gestione dei rifiuti prende forma la campagna “Il futuro non accetta scuse”.

Un insight chiaro: la raccolta differenziata viene spesso percepita come complessa. A partire da queste evidenze prende forma la campagna “Il futuro non accetta scuse”, costruita intorno a un concept preciso: ribaltare gli alibi senza fare la morale. 

L’idea è quella di scardinare le scuse che funzionano come scorciatoie emotive tra ciò che si riconosce come corretto e ciò che si riesce concretamente a fare: “non ho tempo”, “tanto è uguale”, “non cambia niente”.

Messaggi semplici, un copy-ad con una grafica pop, un linguaggio molto diverso dagli stereotipi della comunicazione di settore, più vicino alle persone e una comunicazione capace di attivare coinvolgimento, anziché giudizio.

I contenuti mirano a coinvolgere attivamente il pubblico, rafforzando il legame tra comportamento individuale e beneficio collettivo, in coerenza con il percorso di Sei Toscana verso una gestione sempre più efficace e sostenibile del ciclo dei rifiuti. Un messaggio forte e inciso chiude tutti i soggetti della campagna: “Il futuro non accetta scuse”.

La campagna è declinata su un piano integrato che comprende stampa, affissione, digital, televisione e radio.

CREDITS 

Cliente: Sei Toscana Gruppo Iren

Agenzia: Fuorisede

Direzione Creativa: Paola Marchini

Copywriter: Paola Marchini

Art Director: Francesca Martini, Federico Vannelli

Brand Strategist: Elena Petreni

Account: Elena Petreni

Project manager: Erika Roccioletti

Ufficio stampa: Riccardo Christian Falcone

Produzione video: I Pignas

Produzione audio: Disc to Disc