Superhumans cura la campagna per il lancio di smart #2: il ritorno dell'iconica city car elettrica firmato smart Italia

Svelata ufficialmente lunedì 12 ottobre al Salone dell’Auto di Parigi, smart #2 raccoglie l’eredità della fortwo e ne apre un nuovo capitolo: una city car ultracompatta, completamente elettrica, che riporta il brand nel segmento da cui è iniziata la sua storia e ne reinterpreta il DNA in chiave contemporanea.

Disegnata dal Mercedes-Benz Global Design Team, la nuova due posti è stata progettata specificamente per la mobilità urbana e per il mercato europeo. Con smart #2, il brand torna così nel segmento che ne ha definito l’identità originaria, affiancando la nuova due posti completamente elettrica a una gamma che comprende oggi smart #1, smart #3 e smart #5.

«Il ritorno della due posti segna per smart uno dei momenti più importanti di questa nuova fase: significa ritrovare uno dei modelli che hanno costruito l’identità del marchio, reinterpretandolo con le tecnologie, le esigenze e le aspettative della mobilità di oggi. smart #2 nasce proprio da qui, dal desiderio di dare nuova forma a un’idea di auto che ha costruito negli anni una relazione molto forte con la propria community, gli “smartisti”. È un progetto che unisce continuità e trasformazione: conserva l’immediatezza, la compattezza e la personalità che hanno reso riconoscibile la fortwo, traducendole in una proposta completamente elettrica e coerente con ciò che oggi chiediamo alla mobilità urbana. In Italia vogliamo accompagnare questo ritorno partendo dalla nostra community, ascoltandola e coinvolgendola fin dal primo momento», commenta Massimiliano Carli, CEO di smart Italia.

Da qui prende forma anche il concept creativo che sta accompagnando il lancio della nuova smart #2 in Italia: se il primo amore non si scorda mai, il ritorno della due posti può diventare l’occasione per innamorarsi una seconda volta.

La campagna gioca così con il linguaggio e i codici delle relazioni sentimentali, trasformandoli in un racconto dedicato alla relazione tra smart e la sua community. Una storia costruita volutamente sull’ambiguità: quella che sembra una dichiarazione rivolta a una persona si rivela, solo dopo, una dichiarazione alla propria smart. Da oggi, 14 ottobre, e per i prossimi otto giorni, “smart lover” prende vita a Roma, Milano, Napoli, Firenze, Palermo, Bari e Genova, portando il concept direttamente nei luoghi frequentati dagli smartisti. La città diventa così il primo spazio narrativo della campagna: messaggi, incontri e interventi dedicati riaccendono il ricordo del “primo amore” e introducono progressivamente il ritorno di smart #2.

«Ci sono auto che usi e auto a cui ti affezioni. La smart #2, per tante persone, è sempre stata qualcosa di più di un semplice mezzo di trasporto. Siamo partiti proprio da questo legame, scegliendo di raccontarne il ritorno attraverso il linguaggio delle storie d’amore, con una narrazione che gioca con le emozioni, i ricordi e la sorpresa di ritrovare qualcosa di speciale. E quale posto migliore delle città, dove smart ha costruito negli anni la sua storia, per far scoccare di nuovo la scintilla? Perché il primo amore non si scorda mai. Ma innamorarsi una seconda volta può essere ancora più bello», sottolinea Francesco Taddeucci, Executive Creative Director e Co-founder di Superhumans.

Credits campagna

Cliente: smart Italia

Agenzia: superhumans

Francesco Taddeucci - Executive creative director

Luca Albanese - Executive creative director

Alice Scornajenghi - Creative Director

Federico Angelieri - Creative Director

Claudia Catacchini - Art Director

Carolina Palombo - Copywriter

Elisabetta Torri - Produzione stampa

Silvia Rogari - Client Service Director

Andrea Galtieri - Head of Digital & Social

Federica Rotondo - Group Account director

Rosy De Maio - Account Manager

Silvia Laurino - Social Team Lead

Riccardo Cacace - Head of production

Laura Celso - Producer