Sottilette: nuova campagna firmata VML per raccontare praticità e gusto

Sottilette, brand del Gruppo Mondelēz International, è on air con un nuovo spot TV e CTV che coinvolge il pubblico attraverso una domanda diretta e immediata: “Perché gli Italiani hanno sempre Sottilette® in frigo?”. La risposta prende vita in una serie di situazioni quotidiane autentiche, in cui le persone possono facilmente riconoscersi. Scene di vita reale raccontano la praticità e il gusto inconfondibile di un prodotto “buono dalla prima all’ultima fetta”.

Protagonista della campagna, firmata da VML Italia, è Sottilette®, immediatamente riconoscibile grazie al suo iconico pack rosso: una presenza immancabile nei frigoriferi delle famiglie italiane e alleata preziosa nella vita di tutti i giorni, capace con un solo gesto di trasformare anche i pasti più difficili in momenti di gusto.

La pianificazione media prevede una presenza televisiva continuativa per tutto l’anno, affiancata da attivazioni in-store su tutto il territorio nazionale e da un articolato ecosistema di contenuti social e digital, sviluppato secondo una logica full-funnel. L’obiettivo è raggiungere un pubblico ampio ed eterogeneo, in linea con il target a cui Sottilette® si rivolge attraverso tutta la sua gamma di prodotti.

La campagna è inoltre supportata da un’importante operazione di comunicazione Out Of Home e Digital Out Of Home nelle principali città italiane — Brescia, Padova e Verona — a cui si aggiungono Milano, Roma e Napoli, con spettacolari domination e installazioni immersive nelle stazioni metropolitane più iconiche.

“Solo Sottilette® sono Sottilette®: lo affermiamo con orgoglio dal 1961. Da oltre sessant’anni accompagniamo le famiglie italiane nell’evoluzione di abitudini e gusti, mantenendo un equilibrio tra tradizione e innovazione. Nel frigorifero degli italiani c’è sempre posto per le Sottilette®, “buone dalla prima all’ultima fetta”, ha dichiarato Jacopo Todeschini Premuda, Senior Brand Manager Sottilette del Gruppo Mondelēz International in Italia. “In un contesto culturale, economico e sociale profondamente cambiato rispetto al passato, questa campagna rappresenta un momento di piena consapevolezza per il brand. Non siamo mai venuti meno alla nostra promessa: rendere semplici e veloci ricette gustose, capaci di riunire tutta la famiglia attorno alla tavola”.

Il brand continua così ad adattarsi ai nuovi momenti di consumo — dal pranzo veloce alle cene in compagnia, dalle pause sfiziose alle colazioni salate — confermandosi un punto di riferimento nella quotidianità degli italiani. La campagna multicanale, ideata insieme a VML Italia, racconta una verità condivisa, utilizzando codici espressivi contemporanei pur restando fedele all’identità di un marchio profondamente legato alla tradizione familiare italiana.

CREDITS

• Group Chief Creative Officer: Michele Picci
• Creative Directors: Claudia Cannizzaro, Fabio D’Altilia
• Junior Copywriter: Erica Nicoli
• Client Services Director: Francesca Magnani
• Account Director: Valeria Rizzuto
• Chief Client&Strategy Officer: Francesco Lucchetta
• Planning Director: Simona Bossi

Gruppo Mondelēz International in Italia

• Marketing Director: Francesco Meroni
• Marketing Manager Meals: Chantal Maccario
• Senior Brand Manager Sottilette: Jacopo Todeschini Premuda
• Junior Brand Manager Sottilette: Carlotta Falcone
• Junior Brand Manager Sottilette: Francesca Pissavini

Casa di produzione: WPP Production

• Regista: Giacomo Boeri
• DoP: Giacomo Frittelli
• Executive Producer: Paolo Gatti
• Producer: Ludovica Zedda
• Junior Producer: Matilde Miana
• Production Manager: Stefano Belli
• Postproducer: Francesca Di Leno / Letizia Sala
• Editor: Giulio Dimitri
• Color Grading: Daniel Pallucca
• Post Produzione: WPP Production