"Take Your Shot", la nuova piattaforma di comunicazione globale di Segafredo con BBH. Il più importante investimento sul marchio degli ultimi anni. Pianifica WPP Media. EBITDA in crescita del 48% nel primo semestre

Massimo Zanetti Beverage Group (MZBG) lancerà a settembre“Take Your Shot”, la nuova piattaforma di comunicazione globale di Segafredo, sviluppata in collaborazione con BBH e prodotta da Iconoclast.
Si tratta del più importante investimento sul marchio degli ultimi anni, destinato a sostenere la crescita internazionale di Segafredo, con particolare attenzione alle categorie strategiche delle capsule e del caffè in grani.

Il lancio rappresenta una nuova tappa del percorso di trasformazione avviato dal Gruppo, caratterizzato da importanti investimenti nella competitività industriale, nell’innovazione, nell’espansione internazionale e nel rafforzamento del portafoglio marchi.

Con “Take Your Shot”, Segafredo inaugura un posizionamento contemporaneo volto a rafforzarne la rilevanza presso una nuova generazione di consumatori, valorizzando l’autenticità, la qualità e le radici italiane del marchio.

La nuova piattaforma creativa racconta il caffè come il compagno dei momenti in cui si prendono decisioni importanti. 
Segafredo celebra il coraggio di cogliere le opportunità e invita le persone a passare all’azione, accompagnandole nei momenti che possono fare la differenza.

Il lancio della campagna avviene in una fase di forte crescita per MZBG. Nel primo semestre del 2026 il Gruppo ha registrato ricavi pari a 693 milioni di euro, in crescita del 15% a cambi costanti rispetto allo stesso periodo dell’anno
precedente, grazie all’incremento dei volumi e al miglioramento del mix di vendita nei principali mercati internazionali.

L’EBITDA ha raggiunto 60 milioni di euro, con una crescita del 48% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, mentre l’utile netto si è attestato a 10,5 milioni di euro. La posizione finanziaria netta ha continuato a migliorare grazie alla
forte generazione di cassa e all’ottimizzazione del capitale circolante. Risultati ottenuti nonostante la persistente volatilità del mercato del caffè verde, l’eccezionale pressione sul costo della materia prima e un contesto geopolitico
ancora complesso.

«Negli ultimi due anni abbiamo trasformato profondamente MZBG, rafforzandone la redditività, la capacità di generare cassa e la solidità finanziaria», dichiara Pierluigi Tosato, CEO di MZBG. «I risultati del primo semestre confermano la
validità della strategia che stiamo perseguendo e ci consentono oggi di accelerare gli investimenti nella crescita. Segafredo è una delle grandi icone italiane del caffè nel mondo e merita di tornare a occupare il ruolo che le compete nel panorama internazionale. Con “Take Your Shot” inauguriamo una nuova fase della sua storia, con un posizionamento moderno, distintivo e rilevante, capace di rafforzare il legame con i consumatori e sostenere lo sviluppo del business nei nostri mercati strategici.»

Giacomo Tesolin, CMO di MZBG, aggiunge: «Con “Take Your Shot” valorizziamo la straordinaria eredità internazionale di Segafredo attraverso un linguaggio contemporaneo, capace di creare una connessione autentica con una nuova generazione di consumatori. Non è soltanto una campagna, ma una piattaforma globale pensata per rafforzare il brand e sostenerne la crescita nel tempo.»

La campagna, pianificata da WPP Media, prenderà il via nel mese di settembre attraverso un ecosistema integrato di televisione, video online, piattaforme digitali, social media e attività di attivazione nei principali mercati europei, con l’obiettivo di
massimizzare la copertura, il coinvolgimento e la coerenza del messaggio lungo l’intero percorso del consumatore.
Con “Take Your Shot”, MZBG conferma la centralità degli investimenti nei propri marchi come leva strategica di crescita sostenibile e apre una nuova fase dello sviluppo internazionale di Segafredo.