Tecate e LePub Mexico City lanciano "Welcome Back Paisano" per trasformare il rimpatrio in opportunità occupazionali

In un contesto in cui migliaia di messicani vengono rimpatriati ogni anno, Tecate e LePub Mexico City lanciano "Welcome Back Paisano": una piattaforma di occupabilità che reimmagina il ritorno a casa e lo trasforma in una reale opportunità per ricominciare. Il brand prende una posizione chiara: se una delle migliori forze lavoro al mondo è tornata, è tempo di riconoscerne il valore con opportunità concrete che valorizzino esperienza, competenze e carattere.

"Welcome Back Paisano" nasce da una chiara tensione culturale: i messicani sono riconosciuti come una delle migliori forze lavoro a livello globale e stanno tornando nel proprio Paese. Non basta dare loro il benvenuto; occorre creare opportunità reali. Per questo la piattaforma funge da ponte tra talento e occupazione, integrando i rimpatriati in un modello che promuove sbocchi lavorativi connessi all'ecosistema delle Tiendas SIX, consentendo la creazione di nuovi impieghi e l'apertura di nuovi punti vendita.

"Welcome Back Paisano è un'iniziativa che riflette il carattere e il coraggio di Tecate: essere presenti quando c'è più bisogno e sostenere i messicani con azioni concrete. Puntiamo a generare un impatto reale nelle comunità, rafforzare l'economia locale e creare opportunità che permettano alla forza lavoro più tenace del mondo di costruire un nuovo inizio", ha dichiarato Marta García, Vice President Marketing di HEINEKEN México.

Sviluppata da LePub Mexico City, la campagna propone un cambio di narrazione sul tema del rimpatrio, offrendo una prospettiva positiva e profondamente messicana: ribaltare la situazione e vederla come un'opportunità. Attraverso la creatività, il progetto recupera lo spirito del "Sogno Messicano": l'idea che anche in Messico sia possibile ricominciare, costruire un futuro e sentirsi orgogliosi di tornare a casa. Strategicamente, trasforma questa visione in una piattaforma tangibile che connette creatività, business e azione.

Per LePub Mexico City, il progetto è una dichiarazione di come la creatività possa diventare un asset strategico per i brand: "Il mondo ha sempre conosciuto il valore della forza lavoro messicana, ed è tempo che la più grande risorsa del nostro Paese torni finalmente a casa. Aprendo queste porte, non stiamo solo inaugurando negozi, stiamo rivendicando un talento che non avrebbe mai dovuto essere costretto ad andarsene. Lo facciamo alla maniera di Tecate: con l'umorismo e la leggerezza che ci definiscono, perché se non ridiamo delle nostre difficoltà mentre le superiamo, siamo davvero messicani? Il vero valore non risiede solo nella comunicazione, ma nell'impegno reale che un brand coraggioso assume verso un autentico movimento culturale. I brand dovrebbero trascendere il 'brand purpose'; devono iniziare con reali 'brand actions'", hanno dichiarato Aldo 'Coco' Ramirez e Ricardo Avilés, Chief Creative Officers di LePub Mexico City.

Attraverso questo approccio, la piattaforma sostiene un modello che promuove nuove opportunità di impiego e imprenditorialità, sfruttando l'esperienza di chi ritorna e rafforzando l'ecosistema commerciale di Tiendas SIX – la catena di convenience store di proprietà di Tecate. Il programma, sviluppato in collaborazione con FUNDES (organizzazione no-profit che fornisce metodologia e guida strategica), prevede l'assunzione di 130 messicani rimpatriati nei prossimi 24 mesi, ponendo le basi per un modello scalabile.

La campagna è stata lanciata il 16 aprile con una diffusione completa che include media digitali e social network. La presenza strategica è rinforzata da affissioni OOH e DOOH nelle zone di confine di tutto il Paese, mentre i content creator contribuiscono all'amplificazione culturale del messaggio. È inoltre disponibile una piattaforma digitale informativa dove i rimpatriati possono conoscere il programma e accedere alle opportunità offerte.